Formati Amazon Ads 2026: Dimensioni

TL;DR — Punti chiave

Oltre il 70% del traffico Amazon è mobile — un billboard 970×250 pensato per desktop non compare nella pagina prodotto mobile
Sponsored Display Video è disponibile globalmente dal 2025 — la maggior parte degli inserzionisti usa ancora lo statico e perde un incremento di brand awareness 2–3×
Le dimensioni errate non generano errore — Amazon esclude silenziosamente il tuo annuncio dai placement dove la dimensione non corrisponde
Gli annunci di pausa di Prime Video sono placement a bassa concorrenza con audience captive che la maggior parte dei brand non ha ancora provato
I creativi HTML5 DSP che superano il limite di 200KB di caricamento iniziale vengono rifiutati in silenzio — la violazione di specifiche più comune rilevata da Epinium nelle audit

I formati pubblicitari Amazon determinano molto più che se il tuo creativo si adatta a uno spazio. Stabiliscono in quali placement sei idoneo, come l’algoritmo pondera il tuo annuncio nell’asta e se un acquirente su mobile vede il tuo brand. Sbagliare le dimensioni significa che il tuo creativo viene rifiutato direttamente o si renderizza in modo da distruggere il CTR.

Questa guida copre tutti i formati pubblicitari Amazon attuali con le specifiche esatte del 2026 — da Sponsored Products allo Streaming TV — inclusi i requisiti di file che mettono in difficoltà la maggior parte degli inserzionisti.

Perché i Formati Pubblicitari Amazon Contano Più di Quanto Pensi

Oltre il 70% del traffico Amazon proviene da dispositivi mobili. Un creativo realizzato per un billboard desktop 970×250 non consegna nulla su una pagina prodotto mobile. Amazon non lancia un errore — semplicemente non mostra il tuo annuncio nei placement dove la dimensione non si applica. I placement più grandi come il 970×250 ottengono un CTR del 15–30% superiore rispetto alle dimensioni intermedie nella stessa categoria, ma solo se il creativo è costruito per quella tela esatta.

Secondo le specifiche ufficiali di Amazon Advertising, gli inserzionisti che costruiscono creativi per più dimensioni registrano una copertura dell’inventario significativamente maggiore rispetto a chi invia solo il formato standard 300×250.

70%

del traffico shopping su Amazon proviene da dispositivi mobili — eppure la maggior parte degli inserzionisti costruisce ancora creativi pensati prima per il desktop

Fonte: Amazon Advertising

Formati Pubblicità Amazon: Sponsored Brands

Formato	Dimensioni	Peso max	File	Placement
Logo	400×400px minimo, ratio 1:1	1MB	PNG sfondo trasparente	Intestazione banner
Immagine banner	1200×628px	1MB	JPEG o PNG	Ricerca desktop/mobile
Dimensioni display (desktop)	728×90, 800×90, 900×45, 245×135	1MB	JPEG o PNG	Risultati ricerca desktop

Specifiche Sponsored Brands Video

Formato	Dimensioni	Peso max	File	Placement
Video HD	1280×720px	500MB	MP4 o MOV	Risultati ricerca
Video Full HD	1920×1080px	500MB	MP4 o MOV	Risultati ricerca
Video 4K	3840×2160px	500MB	MP4 o MOV	Risultati ricerca

Durata: 6–45 secondi (15s raccomandato per il tasso di completamento). Ratio: 16:9. Codec: H.264/H.265 video, AAC/MP3/PCM audio. Frame rate: 23.976, 24, 25, 29.97 o 30fps. Sponsored Brands Video si riproduce senza audio — i primi 3 secondi devono comunicare la proposta di valore visivamente.

Formati Pubblicità Amazon: Sponsored Display

Dimensioni Annunci Immagine

Formato	Dimensioni	Peso max	File	Placement
Rettangolo medio	300×250	2MB	JPEG o PNG	Pagina prodotto e ricerca mobile
Banner mobile standard	320×50	2MB	JPEG o PNG	Banner mobile
Banner mobile grande	414×125	2MB	JPEG o PNG	Pagina prodotto app Amazon
Skyscraper	160×600	2MB	JPEG o PNG	Colonna laterale desktop
Mezza pagina	300×600	2MB	JPEG o PNG	Colonna laterale desktop
Leaderboard	728×90	2MB	JPEG o PNG	Desktop above-the-fold
Billboard	970×250	2MB	JPEG o PNG	Homepage desktop

Formati Pubblicità Amazon: Amazon DSP

Dimensioni Display DSP

Formato	Dimensioni	Peso max	File	Placement
Rettangolo medio	300×250	2MB	JPEG/PNG	Pagine prodotto, siti off-Amazon
Mezza pagina	300×600	2MB	JPEG/PNG	Colonna laterale
Leaderboard	728×90	2MB	JPEG/PNG	Desktop above-the-fold
Billboard	970×250	2MB	JPEG/PNG	Homepage desktop
Banner mobile	320×50	2MB	JPEG/PNG	In-app mobile
Banner mobile grande	414×125	2MB	JPEG/PNG	Pagina prodotto app Amazon
eCommerce display	245×250, 350×420, 900×45	2MB	JPEG/PNG	Pagine shopping Amazon
HTML5	Qualsiasi dimensione display	200KB caricamento iniziale / 2,2MB totali	HTML5 (terze parti)	Secondo dimensione

Video DSP

Durata: fino a 3 minuti (15–30s raccomandato). Dimensioni: 1920×1080px (16:9) o 1080×1920px (9:16 verticale — nuovo nel 2025). Max 500MB, formato MP4/MOV. Dimensioni di rendering: 300×250 (home), 970×250 (dettaglio desktop), 414×125 (dettaglio mobile).

Streaming TV e Prime Video: Formati Pubblicità Amazon 2025–2026

Gli annunci Streaming TV vengono mostrati su Prime Video, Fire TV, Freevee, Twitch e app CTV di terze parti. STV è il canale pubblicitario Amazon in più rapida crescita nel 2026 ed è solo video a schermo intero.

Formato	Dimensioni	Peso max	File	Placement
STV pre-roll	1920×1080px	500MB	MP4 (H.264), MOV	Prime Video, Fire TV, Freevee
Companion banner STV	1920×1080px	2MB	JPEG o PNG	Fire TV post-annuncio
Pausa Prime Video	1920×1080px	2MB	JPEG o PNG	Momento di pausa Prime Video

STV: ratio 16:9, durata 15 o 30 secondi (non saltabile), audio AAC o PCM 128kbps minimo, stereo obbligatorio. Gli annunci di pausa di Prime Video raggiungono gli spettatori in un momento di bassa distrazione — CPM più alti rispetto al display standard, ma la qualità dell’attenzione giustifica il premio per le campagne upper-funnel.

Formati Amazon Ads nel 2025–2026: Cosa è Cambiato

Prime Video Pause Ads — Accesso Ampliato (2025)

Amazon aveva inizialmente limitato gli annunci di pausa di Prime Video ai grandi budget DSP. Nel corso del 2025, Amazon ha ampliato l’accesso a una gamma più ampia di inserzionisti. Il formato mostra un’immagine statica 1920×1080 quando uno spettatore mette in pausa il contenuto — un momento captive senza elementi visivi in competizione. Per le campagne brand upper-funnel, questo formato è sottovalutato rispetto al suo impatto.

Formato Video Verticale 9:16 Aggiunto a DSP (2025)

DSP ora accetta video verticale 1080×1920px (9:16) accanto al formato orizzontale 16:9 standard. Amazon renderizza il video verticale nativamente in determinati placement mobile — lo stesso asset si riutilizza anche per l’inventario programmatico off-Amazon su mobile. I brand che già producono 9:16 per TikTok e Instagram Reels possono riutilizzare quegli asset in DSP senza riformattare, riducendo i costi di produzione creativa.

Audio Ads e Alexa: Specifiche Aggiornate per il 2026

Gli annunci audio vengono mostrati su Amazon Music, Alexa e app con audio abilitato. Durata 10–30 secondi, formato MP3/WAV/OGG, max 1MB. Immagine companion: 1024×1024px, JPEG o PNG, max 750KB, testo headline max 19 caratteri. Fire Tablet lock screen: 1200×628px, JPEG/PNG, max 1MB. Alexa home screen background: 1920×1080px, JPEG, max 450KB.

Dati Epinium

I brand che verificano i propri asset tramite il validatore di Epinium rilevano in media 4,3 violazioni di specifiche per campagna prima del caricamento. Le due più frequenti: creativi HTML5 DSP che superano il limite di 200KB di caricamento iniziale (rifiutati in silenzio — nessun errore visibile) e asset billboard 970×250 inviati con dimensioni 728×90 (si renderizza con ratio errato in tutti i placement billboard).

FAQ: Formati Pubblicità Amazon

Quali formati di pubblicità Amazon sono prioritari per iniziare?

Inizia con 300×250 (copre la maggior parte dei placement mobile e desktop), 320×50 (banner mobile essenziale) e 970×250 (billboard desktop — ignorato dalla maggior parte degli inserzionisti). Per il video, 1920×1080px a 16:9 copre Sponsored Brands Video, Sponsored Display Video e STV. Con quei cinque asset copri il 90% dell’inventario Amazon disponibile.

Cosa succede se carico un creativo con dimensioni errate?

Due risultati a seconda del formato. Sponsored Brands e STV rifiutano attivamente — il tuo annuncio non sarà approvato e vedrai un errore in Campaign Manager. DSP e Sponsored Display funzionano diversamente: l’annuncio può essere approvato ma viene silenziosamente escluso dai placement dove le dimensioni non corrispondono. Vedrai le impression calare senza alcun segnale di errore. Questa è la modalità di fallimento più pericolosa perché sembra un problema di budget o offerta, non creativo.

Quale formato di pubblicità Amazon ottiene il CTR più alto?

970×250 (billboard desktop) ottiene il CTR più alto nella maggior parte delle categorie — il 15–30% in più rispetto alle dimensioni intermedie. Il compromesso: è solo per desktop. Su mobile, 300×250 genera il volume maggiore perché è il placement principale nelle pagine prodotto. Le performance migliori di campagna si ottengono eseguendo entrambi, non scegliendo tra loro.

Ho bisogno di creativi diversi per mobile e desktop?

Sì. Placement principali mobile: 300×250, 320×50 e 414×125. Placement principali desktop: 728×90, 970×250 e 300×600. Una campagna che esegue solo 970×250 non consegna nulla su mobile. Una campagna che esegue solo 300×250 perde i placement desktop con CTR più alto. Lancia entrambi gli insiemi di dimensioni dall’inizio della campagna.

Perché i miei annunci DSP mostrano poche impression senza errore apparente?

La causa più comune è una discrepanza di dimensioni o un creativo HTML5 che supera il limite di 200KB di caricamento iniziale. Amazon non lancia errore in questi casi — semplicemente esclude l’asset dai placement dove non corrisponde. Verifica che ogni dimensione del creativo corrisponda esattamente alle dimensioni del placement target e che il peso iniziale degli HTML5 sia entro i limiti prima di attribuire il problema all’offerta o al budget.

Qual è il budget minimo per Amazon DSP?

Il DSP self-service di Amazon richiede un minimo di 10.000$/mese. Il managed service (tramite il team di Amazon) parte da 35.000$/mese. Alcune agenzie Amazon offrono accesso al DSP a minimi inferiori tramite i propri seat — opzioni legittime per i brand che vogliono la portata del DSP senza il livello del managed service.

Vale la pena il costo di produzione degli annunci video Amazon?

Per Sponsored Brands Video, sì per quasi qualsiasi inserzionista attivo — Amazon fornisce il canvas creativo e i dati di performance mostrano chiaramente che il video supera lo statico nella maggior parte delle categorie. Per STV, il calcolo dipende dall’AOV e dalla categoria. Le categorie ad alto AOV (elettronica, elettrodomestici, consumabili premium) vedono un ROAS solido su STV. Le categorie impulso a basso AOV vedono rendimenti peggiori perché il CPM è troppo alto rispetto al valore dell’acquisto.

Come influisce il formato dell’annuncio sull’algoritmo di asta di Amazon?

Amazon pondera l’idoneità del placement quando costruisce l’asta. Un inserzionista con un solo formato di creativo compete solo nei placement dove quella dimensione è valida. Un inserzionista con il set completo di dimensioni compete in tutti i placement disponibili per il suo targeting — più placement idonei significa più opportunità di asta e, a parità di offerta, più volume di impression a costo uguale.

Quale creativo dovrei prioritizzare se posso produrre solo un asset video?

1920×1080px a 16:9, durata 15 secondi, MP4. Questo singolo asset copre Sponsored Brands Video, Sponsored Display Video e STV. I 15 secondi massimizzano il tasso di completamento in Sponsored Brands Video (autoplay senza audio) e soddisfano il formato non saltabile di STV. È il punto di ingresso con la massima copertura con un solo creativo video.

Posso usare lo stesso creativo per Sponsored Brands e DSP?

Per le immagini statiche, no — ratio diversi. Per il video, un asset 1920×1080px 16:9 soddisfa tecnicamente entrambi i requisiti di formato, ma il video DSP consente fino a 3 minuti contro i 45s di Sponsored Brands. Costruisci asset specifici per formato per qualsiasi campagna oltre il brand awareness di base.

I formati di pubblicità Amazon nel 2026 si evolvono più rapidamente dei workflow creativi della maggior parte degli inserzionisti. Sponsored Display Video globale, pause ads aperti a più brand e video verticale 9:16 in DSP rappresentano inventario sottovalutato in questo momento. Gli inserzionisti che costruiranno il set completo di asset — statico, video orizzontale e video verticale — avranno accesso a placement che i loro competitor semplicemente non possono raggiungere per mancanza del creativo corretto.

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