Formatos Amazon Ads 2026: Dimensiones

TL;DR — Lo más importante

Más del 70% del tráfico de Amazon es móvil — un billboard 970×250 diseñado para escritorio no aparece en la página de detalle móvil
Sponsored Display Video se lanzó globalmente en 2025 — la mayoría de anunciantes aún usa estático y pierde un incremento de reconocimiento de marca 2–3×
Las dimensiones incorrectas no generan error — Amazon excluye silenciosamente tu anuncio de los placements donde el tamaño no encaja
Los anuncios de pausa de Prime Video son placements de baja competencia con audiencia cautiva que la mayoría de marcas no ha probado
Los creativos HTML5 de DSP que superan el límite de 200KB de carga inicial son rechazados en silencio — la violación de especificaciones más frecuente que Epinium detecta en auditorías

Los formatos de publicidad Amazon determinan mucho más que si tu creativo cabe en un espacio. Dictan en qué placements eres elegible, cómo pondera el algoritmo tu anuncio en la subasta y si un comprador en móvil ve tu marca. Equivocarse con las dimensiones significa que tu creativo se rechaza directamente o se renderiza de un modo que destruye el CTR.

Esta guía cubre todos los formatos de publicidad Amazon actuales con las especificaciones exactas de 2026 — desde Sponsored Products hasta Streaming TV — e incluye los requisitos de archivo que hacen tropezar a la mayoría de anunciantes.

Por Qué los Formatos Amazon Ads Importan Más de lo que Crees

Más del 70% del tráfico de Amazon proviene de dispositivos móviles. Un creativo diseñado para un billboard de escritorio 970×250 no entrega nada en una página de detalle móvil. El sistema de publicidad de Amazon no lanza error — simplemente no muestra tu anuncio en los placements donde el tamaño no aplica. Los placements más grandes como el 970×250 logran un CTR entre un 15–30% superior al de los tamaños intermedios en la misma categoría, pero solo si el creativo está construido para ese lienzo exacto.

Según las especificaciones oficiales de Amazon Advertising, los anunciantes que construyen creativos para múltiples tamaños ven una cobertura de inventario significativamente mayor frente a los que solo envían el tamaño estándar 300×250.

70%

del tráfico de compras en Amazon proviene de dispositivos móviles — sin embargo, la mayoría de anunciantes sigue construyendo creativos primero para escritorio

Fuente: Amazon Advertising

Formatos Publicidad Amazon: Sponsored Brands

Formato	Dimensiones	Peso max	Archivo	Placement
Logo	400×400px mínimo, ratio 1:1	1MB	PNG fondo transparente	Cabecera banner
Imagen banner	1200×628px	1MB	JPEG o PNG	Búsqueda escritorio/móvil
Tamaños display (escritorio)	728×90, 800×90, 900×45, 245×135	1MB	JPEG o PNG	Resultados búsqueda escritorio

Especificaciones de Sponsored Brands Video

Formato	Dimensiones	Peso max	Archivo	Placement
Video HD	1280×720px	500MB	MP4 o MOV	Resultados búsqueda
Video Full HD	1920×1080px	500MB	MP4 o MOV	Resultados búsqueda
Video 4K	3840×2160px	500MB	MP4 o MOV	Resultados búsqueda

Duración: 6–45 segundos (15s recomendado para tasa de finalización). Ratio: 16:9. Códecs: H.264/H.265 vídeo, AAC/MP3/PCM audio. Frames: 23.976, 24, 25, 29.97 o 30fps. Sponsored Brands Video se reproduce sin sonido — los primeros 3 segundos deben comunicar la propuesta de valor visualmente.

Formatos Publicidad Amazon: Sponsored Display

Tamaños de Anuncio de Imagen

Formato	Dimensiones	Peso max	Archivo	Placement
Rectángulo mediano	300×250	2MB	JPEG o PNG	Página detalle y búsqueda móvil
Banner móvil estándar	320×50	2MB	JPEG o PNG	Banner móvil
Banner móvil grande	414×125	2MB	JPEG o PNG	Página detalle app Amazon
Skyscraper	160×600	2MB	JPEG o PNG	Columna lateral escritorio
Media página	300×600	2MB	JPEG o PNG	Columna lateral escritorio
Leaderboard	728×90	2MB	JPEG o PNG	Escritorio sobre el pliegue
Billboard	970×250	2MB	JPEG o PNG	Homepage escritorio

Formatos Publicidad Amazon: Amazon DSP

Tamaños Display DSP

Formato	Dimensiones	Peso max	Archivo	Placement
Rectángulo mediano	300×250	2MB	JPEG/PNG	Páginas detalle, sites fuera de Amazon
Media página	300×600	2MB	JPEG/PNG	Columna lateral
Leaderboard	728×90	2MB	JPEG/PNG	Escritorio sobre el pliegue
Billboard	970×250	2MB	JPEG/PNG	Homepage escritorio
Banner móvil	320×50	2MB	JPEG/PNG	In-app móvil
Banner móvil grande	414×125	2MB	JPEG/PNG	Página detalle app Amazon
eCommerce display	245×250, 350×420, 900×45	2MB	JPEG/PNG	Páginas de compra Amazon
HTML5	Cualquier tamaño display	200KB carga inicial / 2,2MB total	HTML5 (terceros)	Según tamaño

Vídeo DSP

Duración: hasta 3 minutos (15–30s recomendado). Dimensiones: 1920×1080px (16:9) o 1080×1920px (9:16 vertical — nuevo en 2025). Máx 500MB, formato MP4/MOV. Tamaños renderizados: 300×250 (home), 970×250 (detalle escritorio), 414×125 (detalle móvil).

Streaming TV y Prime Video: Formatos Publicidad Amazon 2025–2026

Los anuncios de Streaming TV se muestran en Prime Video, Fire TV, Freevee, Twitch y apps CTV de terceros. STV es el canal de publicidad Amazon con mayor crecimiento en 2026 y es solo vídeo a pantalla completa.

Formato	Dimensiones	Peso max	Archivo	Placement
STV pre-roll	1920×1080px	500MB	MP4 (H.264), MOV	Prime Video, Fire TV, Freevee
Companion banner STV	1920×1080px	2MB	JPEG o PNG	Fire TV post-anuncio
Pausa Prime Video	1920×1080px	2MB	JPEG o PNG	Momento de pausa Prime Video

STV: ratio 16:9, duración 15 o 30 segundos (no saltable), audio AAC o PCM 128kbps mínimo, estéreo obligatorio. Los anuncios de pausa de Prime Video alcanzan espectadores en un momento de baja distracción — CPMs más altos que display estándar, pero la calidad de atención justifica la diferencia para campañas de upper-funnel.

Formatos Amazon Ads en 2025–2026: Qué Cambió

Prime Video Pause Ads — Acceso Ampliado (2025)

Amazon inicialmente restringió los anuncios de pausa de Prime Video a grandes presupuestos DSP. A lo largo de 2025, Amazon amplió el acceso a un rango mayor de anunciantes. El formato muestra una imagen estática 1920×1080 cuando el espectador pausa el contenido — un momento cautivo sin elementos visuales en competencia. Para campañas de marca upper-funnel, este formato está infravalorado respecto a su impacto.

Formato Vídeo Vertical 9:16 Añadido a DSP (2025)

DSP ahora acepta vídeo vertical 1080×1920px (9:16) junto al formato horizontal 16:9 estándar. Amazon renderiza vídeo vertical de forma nativa en ciertos placements móviles — el mismo asset también se reutiliza para inventario programático fuera de Amazon en móvil. Las marcas que ya producen 9:16 para TikTok e Instagram Reels pueden reutilizar esos assets en DSP sin refornatear, reduciendo costes de producción creativa.

Audio Ads y Alexa: Specs Actualizadas para 2026

Los anuncios de audio se muestran en Amazon Music, Alexa y apps habilitadas para audio. Duración 10–30 segundos, formato MP3/WAV/OGG, máx 1MB. Imagen companion: 1024×1024px, JPEG o PNG, máx 750KB, texto headline máx 19 caracteres. Fire Tablet lock screen: 1200×628px, JPEG/PNG, máx 1MB. Alexa home screen background: 1920×1080px, JPEG, máx 450KB.

Datos Epinium

Las marcas que pasan sus assets por el validador de Epinium detectan una media de 4,3 violaciones de especificaciones por campaña antes de la subida. Las dos más frecuentes: creativos HTML5 de DSP que superan el límite de 200KB de carga inicial (rechazados en silencio — sin error visible) y assets billboard 970×250 enviados con dimensiones 728×90 (se renderiza con ratio incorrecto en todos los placements de billboard).

FAQ: Formatos Publicidad Amazon

¿Qué formatos de publicidad Amazon son prioritarios para empezar?

Empieza con 300×250 (cubre la mayoría de placements móviles y escritorio), 320×50 (banner móvil esencial) y 970×250 (billboard escritorio — ignorado por la mayoría de anunciantes). Para vídeo, 1920×1080px a 16:9 cubre Sponsored Brands Video, Sponsored Display Video y STV. Con esos cinco assets cubres el 90% del inventario disponible de Amazon.

¿Qué ocurre si subo un creativo con dimensiones incorrectas?

Dos resultados según el formato. Sponsored Brands y STV rechazan activamente — tu anuncio no será aprobado y verás un error en Campaign Manager. DSP y Sponsored Display funcionan de otra manera: el anuncio puede aprobarse pero se excluye silenciosamente de los placements donde las dimensiones no encajan. Verás caer las impresiones sin ninguna señal de error. Este es el modo de fallo más peligroso porque parece un problema de presupuesto o puja, no de creativo.

¿Puedo usar el mismo creativo para Sponsored Brands y DSP?

Para imágenes estáticas, parcialmente. Un banner Sponsored Brands de 1200×628px no es lo mismo que el billboard DSP de 970×250 — tienen ratios y tamaños de renderizado distintos. Para vídeo, un asset 1920×1080px 16:9 cumple técnicamente los requisitos de ambos formatos, pero el vídeo DSP permite hasta 3 minutos frente a los 45s de Sponsored Brands. Construye assets específicos por formato para cualquier campaña más allá de awareness básico.

¿Qué formato de publicidad Amazon logra el CTR más alto?

970×250 (billboard escritorio) logra el CTR más alto en la mayoría de categorías — un 15–30% por encima de los tamaños intermedios. La contrapartida: es solo para escritorio. En móvil, 300×250 genera el mayor volumen porque es el placement principal en páginas de detalle. El mejor rendimiento global de campaña se obtiene ejecutando ambos, no eligiendo entre ellos.

¿Por qué mis anuncios DSP muestran pocas impresiones sin error aparente?

La causa más común es una discrepancia de dimensiones o un creativo HTML5 que supera el límite de 200KB de carga inicial. Amazon no lanza error en estos casos — simplemente excluye el asset de los placements donde no encaja. Comprueba que cada size de creativo coincide exactamente con las dimensiones del placement objetivo y que el peso inicial de los HTML5 está dentro del límite antes de atribuir el problema a puja o presupuesto.

¿Necesito creativos diferentes para móvil y escritorio?

Sí. Placements primarios móvil: 300×250, 320×50 y 414×125. Placements primarios escritorio: 728×90, 970×250 y 300×600. Una campaña que solo corre 970×250 no entrega nada en móvil. Una campaña que solo corre 300×250 pierde los placements escritorio de mayor CTR. Lanza ambos conjuntos de tamaños desde el inicio.

¿Cuál es el presupuesto mínimo para Amazon DSP?

El DSP self-service de Amazon requiere un mínimo de 10.000$/mes. El managed service (a través del equipo de Amazon) empieza en 35.000$/mes. Algunas agencias de Amazon ofrecen acceso a DSP a mínimos inferiores a través de sus propios seats — opciones legítimas para marcas que quieren el alcance de DSP sin el suelo del managed service.

¿Vale la pena el coste de producción de los anuncios de vídeo Amazon?

Para Sponsored Brands Video, sí para casi cualquier anunciante activo — Amazon proporciona el lienzo creativo y los datos de rendimiento muestran claramente que vídeo supera a estático en la mayoría de categorías. Para STV, el cálculo depende del AOV y la categoría. Las categorías de AOV alto (electrónica, electrodomésticos, consumibles premium) ven un ROAS sólido en STV. Las categorías de impulso de bajo AOV ven peores retornos porque el CPM es demasiado alto en relación con el valor de compra.

¿Cómo afecta el formato de anuncio al algoritmo de subasta de Amazon?

Amazon pondera la elegibilidad de placement al construir la subasta. Un anunciante con un solo size de creativo compite solo en los placements donde ese size es válido. Un anunciante con el conjunto completo de sizes compite en todos los placements disponibles para su targeting — más placements elegibles significa más oportunidades de subasta y, en igualdad de puja, más volumen de impresiones a coste igual.

¿Qué creativo debo priorizar si solo puedo producir un asset de vídeo?

1920×1080px a 16:9, duración 15 segundos, MP4. Este único asset cubre Sponsored Brands Video, Sponsored Display Video y STV. Los 15 segundos maximizan la tasa de finalización en Sponsored Brands Video (auto-play sin sonido) y cumplen el formato no saltable de STV. Es el punto de entrada de mayor cobertura con un solo creativo de vídeo.

Los formatos de publicidad Amazon en 2026 están evolucionando más rápido que los flujos de trabajo creativos de la mayoría de anunciantes. Sponsored Display Video global, pause ads abiertos a más marcas y vídeo vertical 9:16 en DSP representan inventario infravalorado ahora mismo. Los anunciantes que construyan el conjunto completo de assets — estático, vídeo horizontal y vídeo vertical — tendrán acceso a placements que sus competidores simplemente no pueden alcanzar por falta de creativo correcto.

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Formatos Publicidad Amazon 2026: Dimensiones y Specs