La publicidad está tomando nuevos caminos y formas, así como lo hacen los usuarios con los formatos y tipos de contenidos que consumen.
Las opciones publicitarias que Amazon ofrece a sus vendedores, como pueden ser; Anuncios de Display, Sponsored Brands o Sponsored Products, ayudan a los vendedores a aumentar la visibilidad de sus productos de manera notable.
Todo esto conlleva un aumento del tráfico hacia los listing de sus productos y, por lo tanto, el aumento de ventas.
Estos tipos de anuncios forman parte de una de las posibilidades que Amazon ofrece, pero existen otras formas de hacer publicidad.
Aquí es donde entra en juego Amazon OTT Advertising, publicidad en formato video que permite a los anunciantes comprar anuncios de video y mostrar ubicaciones de anuncios, en todo el ecosistema de Amazon; Dispositivos Kindle, Fire TV, Prime Video e IMDb, junto con aplicaciones compatibles en red.
¿Qué es la publicidad OTT de Amazon?
La publicidad Over-The-Top u OTT son servicios de transmisión en línea que no necesitan un cable o un proveedor de servicios.
Es aquel contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de video por internet.
Los espectadores pueden ver contenido OTT en una amplia variedad de dispositivos, como teléfonos móviles, videoconsolas y tabletas, aunque la mayoría utilizan televisores conectados (CTV).
¿Cómo funciona Amazon OTT?
Si consumes series en Freevee, si has reproducido un evento en vivo de Twitch o incluso si utilizas Fire TV, ya has consumido publicidad OTT.
Los anuncios de Amazon OTT se encuentran en la plataforma Amazon DSP. Amazon Fire Stick es el canal por el que miles de anuncios llegan a millones de usuarios cada día.
Su conexión con Amazon DSP permite a las marcas interactuar con la audiencia en función de una gran cantidad de información.
¿Cuáles son sus ventajas de Amazon OTT?
Acceso a una gran audiencia
La publicidad de Amazon OTT es de gran utilidad para aquellas estrategias de rendimiento de marca y alcance de una audiencia más amplia.
Este tipo de anuncios ofrecen la oportunidad a los anunciantes de llegar a más audiencias nuevas, ya que cada vez son más las personas que se decantan por consumir contenido de video en streaming en lugar de la televisión tradicional.
Acceso directo al Target
No solo permite llegar a más audiencia, sino que además pueden dirigirse a su audiencia directamente.
La posibilidad de comprar ubicaciones de video en aplicaciones con publicidad en FireTV, permite a los anuncios OTT aprovecharse de las funciones de segmentación de audiencia y publicidad automática de Amazon DSP.
De este modo, Amazon DSP, proporcionará información sobre su audiencia para que su anuncio obtenga interacciones de la audiencia Target, lo que acabará generando más ventas de productos.
Más económico que la publicidad tradicional
Los costes de la publicidad tradicional son bastante elevados y es complicado hacer una segmentación detallada, por lo que, en muchos casos, se realiza una gran inversión sin llegar a llamar la atención del público objetivo.
Los anuncios OTT optimizan los recursos y suponen una gran ventaja respecto los modelos de publicidad tradicionales como puede ser la televisión.
Visualizado al 100%
Otra de las ventajas de este tipo de anuncios es que estos no se pueden omitir y, además, se muestran en un formato de pantalla completa.
Por lo general, estos anuncios se ven hasta el final, así que ayudan a las marcas a compartir su mensaje con audiencias únicas y relevantes.
¿Por qué utilizar publicidad OTT?
El entretenimiento está dejando de ser consumido vía cable y aumenta cada vez más su consumo por streaming, lo que significa que cada vez son más las personas que ven contenido en cualquier lugar.
Esto ofrece dos grandes oportunidades. Por un lado, el aumento de su consumo, donde el 90% de la audiencia que consume contenido en streaming lo hace, de media, dos horas por día.
Por otro lado, el streaming da la posibilidad a los anunciantes de aparecer en los momentos cuotidianos de la vida de las personas y aprovechar estos momentos es una gran oportunidad para generar conexiones duraderas con los clientes.
Todo esto hace que su implementación tome cada vez más importancia dentro de una estrategia de marketing y publicidad.
La tendencia de la televisión por streaming es cada vez mayor y es un gran lugar con grandes oportunidades para las marcas.
La publicidad OTT es un gran ejemplo de ello, la cual aprovecha esta nueva tendencia para llegar al público objetivo de una manera mucho más económica y con mejores resultados.
Si eres Seller o Vendor bien sabrás que el mundo Amazon es toda una experiencia que requiere tiempo y dedicación para conseguir resultados positivos.
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