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TL;DR — Punti chiave La campagna “Never Done Evolving” di Nike ha vinto il Cannes Lions e superato i 100 milioni di visualizzazioni — ma è stata realizzata da un’agenzia di primo livello con un budget di produzione considerevole, non … Read More

TL;DR — Punti chiave Gli agenti IA nell’e-commerce si dividono in tre tipi — orientati al cliente (vendite/supporto), operazionali (inventario/prezzi/logistica) e analitici (sintesi dati e forecasting) — e la maggior parte dei brand ne deploya solo uno mentre gli altri … Read More

TL;DR — Punti chiave Gli acquirenti che interagiscono con l’IA conversazionale hanno 4 volte più probabilità di convertire — ma questo vale solo per i sistemi basati su LLM, non per i chatbot legacy ad albero decisionale. L’interazione IA costa … Read More

TL;DR — Punti chiave La fotografia professionale di prodotto costa 25–100 € per immagine; i generatori IA la portano a 0,05–0,50 € su scala — la differenza non è marginale. Le immagini prodotto di alta qualità generano fino al 94% … Read More

In sintesi — Punti chiave Il nodo AI Agent di n8n permette di costruire workflow di automazione per e-commerce che ragionano, non solo instradano — l’agente decide cosa fare in seguito basandosi sul contesto, non su condizioni predefinite. I casi … Read More

In sintesi — Punti chiave L’IA generativa sta generando ROI misurabile nell’e-commerce principalmente in tre casi d’uso: contenuto prodotto a scala, esperienze personalizzate e ricerca assistita da IA — il resto è ancora per lo più sperimentale. I brand che … Read More

In sintesi — Punti chiave Il brand management è una carriera solida per chi vuole responsabilità analitica e creativa simultaneamente — la retribuzione media per BM esperti in Italia è tra 40K e 75K€, con i director di brand che … Read More

In sintesi — Punti chiave Amazon addebita per clic (CPC) per Sponsored Products e Sponsored Brands — paghi quando qualcuno clicca, non quando appare il tuo annuncio. Gli addebiti avvengono quando raggiungi la soglia di pagamento (500 € predefinita) o … Read More

In sintesi — Punti chiave SP-API ha sostituito definitivamente MWS nel gennaio 2024: tutti i vendor che usano ancora MWS devono migrare adesso. L’autenticazione usa LWA OAuth 2.0 in 5 passaggi — niente chiavi API statiche, solo token temporanei con … Read More

In sintesi — Punti chiave I lavori di pubblicità Amazon si articolano in quattro percorsi distinti: ruoli in Amazon.com (AMC, DSP, prodotti pubblicitari), ruoli in-house nei brand, ruoli in agenzia e ruoli in aziende SaaS/strumenti — ognuno con requisiti di … Read More

In sintesi — Punti chiave Born to Run è un programma di Vendor Central che consente ai vendor di richiedere ad Amazon di pre-ordinare inventario sufficiente per il lancio di un nuovo prodotto — condividendo il rischio di stockout durante … Read More

In sintesi — Punti chiave La gestione del brand su Amazon copre sette aree di competenza distinte — Brand Registry, A+ Content e Brand Store, Sponsored Brands, Brand Analytics, protezione del brand, Vine e Attribution — la maggior parte dei … Read More