¿Por qué es importante conocer las métricas del marketing digital para medir en Amazon? Las métricas de marketing te dan una pista de si tu campaña está alcanzando los KPI establecidos anteriormente o no. Los KPI deben ser SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y con un límite de tiempo), de lo contrario, las métricas que has seleccionado para tu análisis son inútiles. Las métricas te permiten tomar la mejor acción para ajustar tu campaña y hacer que se ejecute como deseas. ¡Gracias a las métricas, puedes entender si tu estrategia de campañas es un éxito! Además, es muy útil aprovechar un software, que te permite mostrar esas métricas de la manera que más refleje los resultados de tus KPIs.
¿Cuáles son las mejores métricas de marketing digital para medir en Amazon?
Si eres un vendedor de Amazon o planeas convertirte en uno de ellos, deberías estar interesado en qué métricas debes rastrear para comprender si tu campaña publicitaria va en la dirección correcta o si tu inversión se va a la basura. junto con sus ingresos perdidos.
TOP 6 Métricas de Marketing Digital para Medir en Amazon:
- Impresión: esto es muy importante porque te da una pista de si tu contenido está llegando al público objetivo. De lo contrario, los problemas podrían estar relacionados con palabras clave incorrectas, listados no optimizados, precios no competitivos y mucho más.
- Tasa de clics: esta métrica cuantifica la cantidad de clics que recibió tu producto anunciado después de haber sido visto por el público objetivo. Si tienes un CTR bajo, significa que algo del diseño de tu campaña no es correcto.
- Costo por clic: tienes el control total de esta métrica, porque ya sabes lo que vas a pagar por cada palabra clave utilizada en tu anuncio. Por lo tanto, puedes controlar tu presupuesto y evitar la desagradable situación de quedarse sin presupuesto.
- Tasa de conversión: esta métrica tiene un significado más profundo en comparación con el CTR o la Impresión. La tasa de conversión identifica la eficacia de tu anuncio para hacer que las personas realicen la acción que tu quieres.
- ROAS: significa «retorno de la inversión publicitaria». El ROAS puede ayudarte a determinar la eficiencia de tus campañas publicitarias de Amazon al calcular la cantidad de dinero que gana tu empresa por cada euro que gasta en publicidad. En otras palabras, esto refleja la rentabilidad de tu campaña.
- ACOS: ACoS se puede utilizar para determinar el éxito en todas tus campañas de PPC, incluso cuando tus productos generan ingresos diferentes por unidad vendida. Puede comprobar si tus productos promocionados en Amazon PPC se vendieron con la frecuencia suficiente para mantener la rentabilidad de las ubicaciones de sus anuncios.
Nuestro tablero para rastrear tu campaña en Amazon
Una vez que hayamos seleccionado las métricas con las que queremos analizar nuestra campaña sería de gran ayuda verlas en un gráfico, con el fin de comprender de inmediato el estado de tu campaña.
En Epinium, nuestros desarrolladores de software crearon un panel de control que se puede personalizar. Puedes seleccionar qué campaña necesitas analizar y qué métricas son esenciales. Para tener una perspectiva clara, puede mostrar dos métricas a la vez. El objetivo es tener una vista casi en tiempo real de cómo se están desempeñando tus esfuerzos de marketing. En el siguiente ejemplo, podemos ver un gráfico que muestra la tendencia de la campaña seleccionada con respecto a la tasa de conversión y las Impresiones. Las impresiones están representadas por la línea amarilla y la tasa de conversión por la azul. Como podemos ver, esta campaña tiene mucha impresión, esto significa que la audiencia llega a la campaña, pero con una tasa de conversión relativamente baja. Esto puede deberse al hecho de que la audiencia alcanzada no es la audiencia objetivo, es posible que deba revisar el precio, palabras clave, linstings, etc.
También puedes verificar el rendimiento de las palabras clave para optimizar tu campaña. Todas las métricas relacionadas con esas palabras clave se mostrarán en tablas, para que puedas hacer comparaciones y decidir cómo optimizar tu campaña agregando o cambiando tanto palabras clave como palabras clave negativas.
Además, puedes ver qué producto anunciado tiene un mejor rendimiento que los demás, de acuerdo con las métricas que deseas señalar y que reflejan tu KPI.
Por la presente, te invitamos a realizar nuestra prueba gratuita para comprender las potencialidades que tiene Epinium y todos los beneficios que puedes aprovechar.
