Explora las últimas innovaciones publicitarias de Amazon Prime Video Ads

Saliendo de la última actualización de Amazon Ads, hemos extraído conocimientos esenciales para el agitado mercado de Prime Video en España. A partir del 9 de abril, se lanzará un nuevo formato publicitario, preparado para segmentar inteligentemente y comprometer a la audiencia de más de 11 millones de la plataforma.

Olvida el tradicional manual de publicidad; Amazon está aumentando la focalización contextual y análisis profundos, permitiendo una selección estratégica de tus segmentos de espectadores. Con el DSP de Amazon y herramientas analíticas como AMC a tu disposición, descubre la narrativa completa del viaje de tu anuncio: visibilidad y alcance con la audiencia ahora están al alcance de tu mano.

Introducción a Amazon Prime Video Ads

En la edad dorada del streaming, un nuevo jugador ha entrado en la arena: Amazon Prime Video Ads. Se acabaron los días de maratones de series sin interrupciones; bienvenido al 2024, donde los anuncios se han convertido en parte de nuestro ritual de streaming. Pero, ¿cuál es el trato con Amazon Prime Video Ads? ¿Por qué han aparecido ahora? Sumerjámonos en los “qué” y “por qué” de los anuncios de Amazon Prime Video y veamos cómo están moldeando tu experiencia de visualización.

¿Qué es Amazon Prime Video Ads?

Los anuncios de Prime Video son esas pequeñas pausas comerciales que aparecen cuando estás transmitiendo en Amazon Prime Video. Pueden ser sobre cualquier cosa, desde los propios productos y servicios de Amazon hasta anuncios de otras compañías. Imagina sentarte a ver tu programa favorito y, antes de que comience, ver un breve anuncio del último smartphone o un adelanto de una nueva película. Eso resume los anuncios de Prime Video.

Estos anuncios son la manera de Amazon de introducir algo de marketing mientras disfrutas de tu noche de cine. No son simplemente interrupciones aleatorias; están diseñados para captar tu interés, basados en lo que Amazon sabe sobre lo que te gusta ver y comprar. Es un movimiento inteligente de Amazon, integrando la publicidad de manera fluida en tu experiencia de visualización, asegurándose de mostrarte cosas que probablemente capten tu interés.

¿Por qué Amazon Prime Video tiene anuncios ahora?

Amazon Prime Video introdujo anuncios como una solución inteligente a un problema complicado: cómo seguir produciendo el contenido de alta calidad que todos amamos sin hacernos pagar más por nuestras suscripciones. El costo de hacer programas y películas ha subido, y en lugar de pasar esos costos directamente a nosotros, Amazon ha optado por introducir algunos anuncios aquí y allá.

Este movimiento trata sobre el equilibrio. Al incorporar anuncios, Amazon puede continuar invirtiendo en el tipo de contenido que hace de Prime Video un servicio de streaming preferido, sin aumentar el precio para sus espectadores. Es una manera de mantener el servicio asequible para una amplia audiencia, al mismo tiempo que abre un nuevo flujo de ingresos que puede apoyar el crecimiento de la plataforma y la diversidad de contenido.

En resumen, los anuncios que ves en Prime Video son la manera de Amazon de asegurarse de que pueden seguir ofreciendo entretenimiento de primera a tus pantallas, sin comprometer la asequibilidad o la calidad. Es un poco de dar y tomar: unos pocos anuncios a cambio de una riqueza de opciones de entretenimiento al alcance de tu mano.

¿Por qué ves anuncios en Amazon Prime 2024?

En 2024, el mundo del streaming se trata de opciones, y la introducción de anuncios en Amazon Prime Video es un testimonio de eso. Se trata de darte la elección entre un buffet todo lo que puedas ver a un precio amigable para tu billetera (con un lado de anuncios) o la experiencia sin anuncios por un poco más de dinero. Este cambio reconoce que no todos quieren pagar precios premium, y algunos de nosotros estamos bien con algunos anuncios si eso significa mantener un poco más de efectivo en nuestros bolsillos.

El auge de los anuncios en Prime Video también señala un cambio en los hábitos y expectativas de los espectadores. Estamos acostumbrados a los anuncios en redes sociales y aplicaciones gratuitas; ahora, también son parte de la mezcla de streaming. Es un intercambio que muchos están dispuestos a hacer, especialmente cuando significa acceso al catálogo en constante crecimiento de Amazon de programas, películas y contenido exclusivo.

Además, para 2024, la tecnología se ha vuelto aún mejor en asegurarse de que estos anuncios no sean solo interrupciones aleatorias, sino que estén adaptados a tus intereses. Entonces, mientras puedas ver anuncios, hay una buena posibilidad de que te estén mostrando algo que realmente quieras ver o comprar.

En esencia, los anuncios en Amazon Prime Video en 2024 tratan de mantener tu suscripción asequible, dándote opciones y haciendo la experiencia publicitaria lo más relevante y poco intrusiva posible. Es una nueva forma de ver, pero todo en el servicio de proporcionar más contenido, más flexibilidad y más opciones para espectadores como tú.

Entendiendo Amazon Prime Video Ads

Los anuncios en Prime Video no solo se tratan de interrupción; son un elemento cuidadosamente pensado de la experiencia de usuario de la plataforma. Vamos a revelar lo que incluye contenido con anuncios, quién los coloca, dónde aparecen y cómo puedes interactuar con ellos.

¿Qué contenido incluye anuncios?

En Prime Video, los anuncios tienden a aparecer más frecuentemente junto con contenido gratuito o no premium. Esto significa que si estás sumergiéndote en el vasto mar de películas y programas disponibles sin costo adicional más allá de tu membresía Prime, es más probable que encuentres estas pausas comerciales. El contenido que cae bajo esta categoría con publicidad es bastante diverso, dándote acceso a una amplia gama de géneros y opciones, desde películas clásicas hasta los últimos programas de TV.

Sin embargo, no se trata solo de rellenar las secciones gratuitas con anuncios. Incluso dentro de los segmentos premium de Prime Video, ciertos títulos pueden incluir anuncios, especialmente si son parte de una promoción o un evento especial. Esta estrategia ayuda a Amazon a destacar nuevos lanzamientos o contenido bajo el radar que los espectadores podrían no descubrir de otra manera.

Para resumir, aunque no todos los programas o películas en Prime Video incluirán anuncios, una porción significativa del contenido más accesible de la plataforma sí lo hace. Este enfoque ayuda a mantener el costo de suscripción bajo para los usuarios mientras aún ofrece una rica biblioteca de contenido para explorar.

¿Quién puede usar anuncios en Prime Video?

El ecosistema de anuncios en Prime Video atiende a dos grupos principales:

Anunciantes

Las compañías y los mercadólogos ven a Prime Video como una oportunidad dorada para llegar a una audiencia diversa y comprometida. He aquí por qué:

• Alcance amplio: Prime Video tiene millones de suscriptores globalmente, ofreciendo a los anunciantes una audiencia masiva.
• Publicidad dirigida: Gracias a los profundos datos de Amazon sobre hábitos de compra y visualización, los anuncios pueden ser adaptados a los intereses y preferencias de segmentos específicos de espectadores, haciéndolos más efectivos.
• Visibilidad de marca: Estar asociado con contenido premium en una plataforma popular como Prime Video aumenta el reconocimiento y la credibilidad de la marca.
• Alcance global: Inicialmente lanzando en los EE. UU., los anuncios se expandirán a mercados internacionales como el Reino Unido, Canadá, Alemania y Austria en febrero de 2024. Francia, Italia, España y México están programados para seguir en primavera, con Australia uniéndose para finales de año.

Espectadores

Aunque quizás no pienses en ti mismo como “usando” anuncios, sí impactan tu experiencia de visualización de varias maneras:

• Descubrimiento de contenido: Los anuncios pueden presentarte productos, servicios e incluso nuevos programas o películas que podrían interesarte.
• Costo de suscripción: Indirectamente, al ver anuncios, estás contribuyendo a mantener los costos de suscripción bajos. Los ingresos de los anuncios ayudan a financiar la creación de nuevo contenido y mantener la plataforma.
• Oportunidad de retroalimentación: Los espectadores tienen la oportunidad de proporcionar retroalimentación sobre los anuncios, influyendo en los tipos y la calidad de anuncios que Prime Video decide mostrar.

Los anuncios de Prime Video sirven un doble propósito: ayudar a los anunciantes a alcanzar a sus clientes ideales y apoyar a la plataforma en ofrecer una experiencia de visualización rica y asequible. Ya sea que estés viendo estos anuncios o creándolos, son una parte integral del ecosistema de Prime Video.

¿Dónde aparecerán tus anuncios?

Cuando estás navegando a través del vasto océano de contenido en Prime Video, los anuncios pueden aparecer en un par de lugares diferentes. Los lugares más comunes donde verás estos anuncios son justo antes de que tu programa o película elegida comience, sirviendo como una especie de aperitivo antes del plato principal.

A veces, si estás viendo un contenido más largo, también podrías encontrar anuncios durante pausas naturales en la acción, piensa en ello como el intermedio durante una obra de teatro, dándote un momento para respirar y quizás incluso descubrir algo nuevo.

Prime Video es bastante inteligente sobre dónde y cuándo colocan estos anuncios, apuntando a lograr un equilibrio entre mantenerlos notables sin dejar que eclipsen el contenido que realmente estás allí para ver. El objetivo es hacer que estos momentos de anuncios se sientan lo más natural y poco intrusivos posible, mejorando tu experiencia de visualización en lugar de restarle.

¿Cómo puedes acceder a Amazon Prime Video Ads?

Acceder a las oportunidades publicitarias en Prime Video es un proceso simplificado, ya sea que estés buscando sumergirte en el mundo de la publicidad digital por primera vez o seas un mercadólogo experimentado buscando expandir tu alcance. Amazon lo ha hecho accesible a través de dos paquetes de servicio principales a través de la Plataforma de Demand-Side de Amazon (DSP): servicios gestionados y opciones de auto-servicio. Así es como puedes empezar:

• Servicios gestionados: Si optas por servicios gestionados, Amazon ofrece un enfoque práctico donde obtienes apoyo directo de su equipo. Para poner en marcha este proceso, los anunciantes necesitan llenar un formulario para iniciar contacto. Esta ruta es ideal para aquellos que prefieren una experiencia publicitaria guiada, permitiendo a los expertos de Amazon ayudar a crear y optimizar sus campañas.
• Auto-servicio: Para aquellos que prefieren un enfoque más práctico para gestionar sus campañas, la opción de auto-servicio a través de Amazon DSP permite a los anunciantes tomar las riendas. Al registrarse a través de un enlace dedicado proporcionado por Amazon, los anunciantes pueden configurar, gestionar y ajustar directamente sus campañas. Esta opción es adecuada para aquellos que ya tienen una estrategia clara y se sienten cómodos navegando por la plataforma DSP.

Ambas vías ofrecen un acceso al diverso y comprometido público de Prime Video, permitiendo a los anunciantes colocar sus anuncios.

Requisitos creativos para Amazon Prime Video Ads

Cuando se trata de crear anuncios para Prime Video, hay un manual que necesitas seguir para asegurar que tu contenido marque la diferencia. Tus anuncios deben ser de alta definición, nítidos y formateados correctamente para cumplir con los estándares de Amazon. Aquí tienes un resumen rápido:

• Resolución y calidad: Apunta a 1080p para igualar la expectativa de alta definición de los espectadores de Prime Video.
• Formatos de archivo: Mantente con formatos amigables con Amazon como MPEG o MP4 para asegurar compatibilidad.
• Duración: Mantén tus anuncios concisos. El punto óptimo está entre 15-30 segundos, lo suficientemente largo para transmitir tu mensaje pero lo suficientemente corto para mantener la atención del espectador.
• Relevancia: Con la publicidad dirigida de Amazon, tus anuncios deben ser lo más relevantes posible para los intereses del espectador.

Al adherirte a estas directrices, aseguras que tus anuncios complementen el contenido premium en Prime Video mientras comprometen efectivamente al espectador.

Navegando con Inventory Hub en Amazon Prime Video Ads

Inventory Hub es la solución de Amazon Prime Video para simplificar la gestión de anuncios. Está organizado ordenadamente en tres pestañas: Descubrimiento, Grupos de Inventario e Insights, cada una ofreciendo herramientas únicas para mejorar la facilidad y efectividad de manejar tus anuncios.

Descubrimiento

Aquí es donde comienzas. Usarás esta pestaña para filtrar y buscar entre varias ofertas de anuncios, encontrando aquellas que se alinean perfectamente con los objetivos de tu campaña. Es como tener una bola de cristal que solo te muestra las oportunidades de anuncios más prometedoras.

Grupos de Inventario

Digamos que tienes un montón de anuncios que sabes que quieres mantener en rotación. Grupos de Inventario es donde puedes organizar estos anuncios en grupos dirigibles, haciendo la activación en el nivel de línea de artículo tan suave como la seda.

Insights

Después de que tus anuncios estén en el mundo, la pestaña Insights es tu lugar para métricas de rendimiento. Se trata de entender cómo están funcionando tus anuncios en el mundo real: qué está resonando con los espectadores, y quizás más importante, qué no lo está.

Ventajas prime para compradores de anuncios

Sumérgete en las ventajas de los anuncios de Amazon Prime Video, diseñadas para mejorar tu selección y gestión de anuncios:

• Filtros para una búsqueda de ofertas sin esfuerzo: Navega a través de las ofertas de anuncios con facilidad usando filtros que se adaptan a los objetivos de tu campaña.
• Ofertas de mercado listas para usar: Elige de un tesoro de ofertas de anuncios curadas por Amazon, todas maduras y listas para la selección.
• Agrupando tu inventario como un profesional: Organiza tus ofertas de anuncios en grupos ingeniosos para una activación de campaña elegante.
• Midiendo el éxito del anuncio: Mantén un ojo en el rendimiento de tu anuncio a través del vasto paisaje de Amazon DSP para obtener insights agudos sobre tu inversión.

Inventory Hub

¿Listo para sumergirte en los Anuncios de Prime Video? Inventory Hub es tu compañero de confianza, haciendo la iniciación tan suave como la mantequilla de maní:

• Pestaña de descubrimiento: Tu primera parada para elegir Ofertas de Prime Video.
• Selección de ofertas o creación de grupo de inventario: Personaliza tu estrategia de anuncios con ofertas a medida o grupos de inventario creados.
• Creación y activación de artículos de línea: Integra y arranca tus ofertas de anuncios sin problemas.
• Análisis de insights: Recuéstate y observa cómo la pestaña de Insights deletrea el rendimiento de tu anuncio.

Ajustando tus campañas de Amazon Prime Video Ads

Ajustar tu estrategia de targeting es crucial al configurar campañas de anuncios de Prime Video. Aquí tienes un resumen de las mejores prácticas para sacar el máximo provecho de tus anuncios:

• La Flexibilidad es clave: Los espacios de anuncios de Prime Video son preciosos, a menudo ofreciendo segmentos de audiencia más limitados pero de mayor calidad en comparación con las redes más amplias en subastas abiertas. Por lo tanto, es beneficioso ser más flexible con tus restricciones de targeting. Esto podría significar suavizar los límites estrictos de frecuencia o expandir tus listas de bloqueo/permitidos.
• Pre-configura tus Objetivos: Trabaja tantos parámetros de targeting como sea posible antes de que tu campaña esté en vivo. Negociar estos detalles por adelantado ayuda a prevenir configuraciones demasiado restrictivas que podrían obstaculizar el rendimiento de tu anuncio.

En términos de capacidades específicas de targeting dentro del Amazon DSP para Prime Video, aquí está lo que debes considerar:

• Targeting de tipo de dispositivo y ubicación: Ambos están completamente disponibles y se consideran las mejores prácticas para utilizar. Ayudan a asegurar que tu anuncio llegue a la audiencia correcta en los dispositivos correctos y en los lugares correctos.
• Targeting de contenido: Las exclusiones de calificaciones y género también están a tu disposición y se recomiendan. Te permiten alinear tus anuncios con contenido que complementa tu marca o evitar contenido que no lo hace.
• Otras opciones de targeting: Aunque hay varias otras opciones de targeting disponibles, no todas se recomiendan para los mejores resultados en ofertas de Prime Video. Por ejemplo, aunque puedes targetear por aplicación de TV de streaming, tipo de inicio de video, formato de anuncio de video e incluso tamaño del reproductor, estos no se aconsejan típicamente ya que pueden no ser el uso más efectivo de tu gasto publicitario en esta plataforma.

El tema general es asegurar que tu estrategia de targeting sea lo más efectiva posible sin ser tan estrecha que limite el alcance y el impacto potencial de tu anuncio. Apunta al punto dulce donde la calidad y la escala se intersectan para sacar el máximo provecho de tus campañas de anuncios de Prime Video.

Amazon Prime Video Ads – Una nueva perspectiva para anunciantes

Los Anuncios de Amazon Prime Video han revolucionado la escena publicitaria. Es una combinación inteligente de herramientas de gestión de anuncios impresionantes y capacidades de análisis profundas, todo envuelto en el paquete familiar de la plataforma de Amazon. Ya sea que estés lanzando anuncios o disfrutando del último programa, el ecosistema de anuncios de Prime Video está diseñado para mejorar tanto la experiencia del espectador como la del anunciante.

 

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