Amazon limita títulos a 75 caracteres: qué debes hacer antes del 27 de julio

• Fecha confirmada: A partir del 27 de julio de 2026, Amazon aplica un límite estricto de 75 caracteres (espacios incluidos) en todos los títulos de producto del mundo — Seller Central y Vendor Central, Norteamérica, UE, Singapur y Sudáfrica. Al mismo tiempo, se activa un nuevo campo Item Highlights de 125 caracteres, indexado por el algoritmo A9/A10.

• El riesgo de no actuar: La IA de Amazon reescribirá tus títulos automáticamente. Su objetivo es longitud y gramática, no tu estrategia de keywords ni tu voz de marca. En categorías reguladas (suplementos, cosmética, dispositivos de salud) una frase mal redactada por el algoritmo puede suspender el listing. Tú sigues siendo legalmente responsable del texto.

• El ángulo que no es obvio: El espacio indexable total apenas cambia. Los ~200 caracteres del título anterior se redistribuyen en dos campos independientes: 75 (título) + 125 (Item Highlights). El reto no es cuánto pierdes — es cómo distribuyes las keywords entre dos campos que ahora operan por separado.

El 10 de junio de 2026, Amazon envió una notificación a través de Seller Central y Vendor Central que obliga a tocar cada catálogo activo antes del 27 de julio. Los títulos de producto — ese campo donde los vendedores han acumulado durante más de una década marca, características y todas las keywords que caben — quedarán limitados a 75 caracteres. No 200. No 160. Setenta y cinco, incluyendo los espacios.

Lo que complica el cambio más allá de un simple recorte es que el modelo de campo único desaparece y lo sustituye un modelo de dos campos. El nuevo campo Item Highlights, limitado a 125 caracteres, absorbe todo lo que no cabe en el título. Ambos campos son indexados por el motor de búsqueda. Ambos influyen en el ranking. Y ambos son tu responsabilidad — porque si no actúas, la IA de Amazon lo hará en tu lugar, y no consultará tus datos de conversión antes de decidir qué eliminar.

Qué cambia el 27 de julio: los detalles técnicos

Los parámetros confirmados, según las comunicaciones oficiales de Seller Central y Vendor Central:

• Límite de título: 75 caracteres, espacios incluidos. Exención por categoría: Media (libros, música, vídeo, DVD). Excepción para ASINs padre en moda, calzado y joyería: 125 caracteres en EE.UU. y Canadá, 130 en Japón.

• Campo Item Highlights: hasta 125 caracteres. Formato de frases cortas separadas por comas — no texto narrativo. Ejemplo de Amazon: Acero inoxidable, Doble aislamiento, Apto para lavavajillas. Aparece bajo el título en los resultados de búsqueda móvil y encima de los cinco bullets en la página de producto.

• Vendedores con Brand Registry disponen de 14 días en “Revisar cambios en el listing” para aprobar, editar o rechazar la reescritura de la IA antes de que se aplique. La inacción equivale a aprobación pasiva.

• Vendedores sin Brand Registry verán los cambios aplicados directamente el 27 de julio, sin aviso previo.

El alcance es mundial. El cambio está confirmado a través de las comunicaciones oficiales de Seller Central y afecta a todas las categorías estándar. Los números en cifras, las unidades abreviadas (cm, oz, kg, in, ml) — es la propia guía de formato de Amazon para el nuevo campo Highlights.

Datos de Epinium

En los catálogos de Amazon que hemos auditado durante más de cinco años en Epinium, los títulos en bienes de consumo tienen de media entre 110 y 150 caracteres — el doble del nuevo límite. La mayoría de los vendedores necesitará reescribir entre el 60% y el 75% de sus ASINs activos antes del 27 de julio. Para marcas en Vendor Central, donde los títulos suelen gestionarlos agencias con la convención anterior de ~200 caracteres, la proporción sube habitualmente hasta el 80-85%.

Por qué dejar que la IA de Amazon reescriba tus títulos es más arriesgado de lo que parece

Lo que resulta llamativo del proceso de reescritura automática es lo que no hace. El algoritmo resuelve un problema de longitud y gramática — no tiene acceso a tus datos de Search Query Performance, no sabe cuáles son las tres keywords que generan el 80% de tus conversiones, y no puede distinguir un término de marca propio de un descriptor genérico que podría eliminar.

Tres riesgos documentados:

• Pérdida de keywords. La IA recorta por número de caracteres, no por volumen de búsqueda ni por tasa de conversión. Tus términos transaccionales de mayor intención pueden desaparecer del título de 75 caracteres, y moverlos a Item Highlights después del hecho implica perder la señal de ranking más fuerte que tiene el título.

• Dilución de marca. Las reescrituras automáticas tienden al lenguaje genérico. Un nombre de producto distintivo o una voz de marca trabajada queda nivelada al mismo formato que cualquier otro listing de la categoría — lo que puede costar CTR entre los compradores que sí reconocen tu marca.

• Incumplimientos de compliance en categorías reguladas. En suplementos, cosmética, dispositivos sanitarios y alimentación, una sola frase mal reescrita puede introducir una claim prohibida. Los sistemas automáticos de Amazon detectarán el incumplimiento y suspenderán el listing. Según los términos de servicio de Amazon, la responsabilidad legal recae sobre el vendedor — no sobre el algoritmo de Amazon.

La conclusión de la industria es clara: llega al 27 de julio con los títulos que escribiste tú, no los que escribió un algoritmo mientras esperabas.

La estrategia 75+125: redistribuir, no recortar

Los vendedores que saldrán mejor parados no son los que borran palabras hasta llegar a 75 caracteres. Son los que tratan la migración como un ejercicio de redistribución entre dos campos con funciones distintas.

Zona 1 — Título (75c): la señal de ranking más fuerte y lo primero que ve un comprador en móvil. Estructura: marca + keyword principal de alta intención + diferenciador crítico (capacidad, variante clave o color esencial). Cada carácter cuenta — usa cifras y unidades abreviadas, evita lo que Amazon prohíbe, y pon al principio los términos transaccionales que tus datos de Search Query Performance confirman que convierten.

Zona 2 — Item Highlights (125c): todo lo demás. Keywords secundarias de volumen medio, materiales, casos de uso, público objetivo, certificaciones. Frases cortas separadas por comas. La única regla firme: no repitas keywords que ya están en la Zona 1. Duplicar señales desperdicia el espacio indexable que podrías dedicar a añadir un término nuevo al radar del algoritmo.

El flujo completo de migración — plantillas de prompts para generación masiva con IA, pasos detallados y ejemplos antes/después por categoría — está disponible en nuestra guía gratuita Amazon 75+125.

El timing inteligente: prepara ahora, publica después del Prime Day

El plazo es el 27 de julio. El Prime Day 2026 termina el 26 de junio. Esas cuatro semanas son la ventana de menor riesgo para migrar el catálogo — y los vendedores que lo entienden ya están construyendo sus nuevos títulos, no publicándolos todavía.

Publicar durante el Prime Day arriesga interrumpir tus listings de mayor tráfico en tu momento de mayor conversión del año. Publicar después del plazo significa que la IA de Amazon ya ha actuado. El objetivo correcto es del 27 de junio al 26 de julio: el Prime Day ha terminado, el tráfico baja de forma natural y tienes un mes entero para monitorizar resultados, detectar variaciones en el ranking y abrir casos por cualquier reescritura que Amazon haga después de tu actualización.

Los vendedores que conocen cómo gestionar su catálogo de ASINs en Amazon saben lo difícil que es recuperar posiciones una vez que texto genérico ha estado publicado unas semanas. La ventana para preparar es ahora; la ventana para publicar es finales de junio.

Preguntas frecuentes

¿Qué pasa con mis listings si no actualizo los títulos antes del 27 de julio?

Amazon comenzará a reescribir automáticamente los títulos que superen los 75 caracteres con su propia IA. Los vendedores con Brand Registry tienen una ventana de 14 días en “Revisar cambios en el listing” para aprobar, modificar o rechazar cada propuesta antes de que se aplique — la inacción se trata como aprobación. Los vendedores sin Brand Registry verán los cambios aplicados directamente y sin aviso a partir del 27 de julio.

¿El límite de 75 caracteres afecta a todas las categorías?

A casi todas. La única exención confirmada es Media — libros, música, vídeo y DVD. Los ASINs padre en moda, calzado y joyería tienen 125 caracteres en EE.UU. y Canadá, y 130 en Japón. Los ASINs estándar e hijo de esas mismas categorías aplican igualmente la regla de los 75 caracteres. Todo lo demás en el mundo entra en vigor el 27 de julio.

¿El campo Item Highlights es lo mismo que los bullet points?

No — son campos distintos con formatos y posiciones diferentes. Los bullet points siguen igual y aparecen en la sección de descripción del producto. Item Highlights son frases cortas separadas por comas (hasta 125 caracteres en total) y aparecen directamente bajo el título en los resultados de búsqueda móvil y encima de los cinco bullets en la ficha de producto. Tanto el título como Item Highlights son indexados por A9/A10. La indexabilidad de los bullets varía por categoría.

Si Amazon reescribe mi título, ¿puedo revertirlo?

Para los vendedores con Brand Registry, sí — durante la ventana de 14 días. Después de ese plazo, o si no tienes Brand Registry, puedes actualizar el título manualmente en Seller Central siempre que la nueva versión tenga 75 caracteres o menos. Algunos vendedores han reportado que la IA de Amazon vuelve a sobrescribir las actualizaciones manuales si el nuevo título sigue superando el límite. Las herramientas que detectan discrepancias entre tu título almacenado y el listing activo son clave para capturar y contestar reescrituras antes de que se acumulen.

¿Debo esperar a ver qué produce la IA de Amazon antes de escribir mi propia versión?

No — y el motivo es práctico. La IA de Amazon no tiene acceso a tus datos de conversión de keywords, a tus guías de marca ni a tus requisitos de compliance. Si esperas, reaccionarás a una reescritura genérica en un momento en que tu catálogo ya está activo con ese texto y el impacto en el ranking ya habrá comenzado. La estrategia correcta es escribir tus títulos de 75 caracteres y tus Item Highlights ahora, dejarlos como borradores y publicar después del Prime Day — con tu calendario, con tus keywords, bajo tu revisión.

¿Cómo priorizo qué títulos reescribir primero?

Aplica la regla 80/20. Empieza por el 20% de ASINs que generan la mayor parte de tu facturación: reescríbelos a mano, con tus datos de search terms abiertos, y trata cada uno como una decisión deliberada de arquitectura de keywords. Usa la generación masiva con IA para el resto — la larga cola de productos menos críticos donde la velocidad para cumplir el límite importa más que la optimización quirúrgica.

El plazo del 27 de julio no va a moverse. Las comunicaciones de Amazon sobre este cambio han sido inusualmente consistentes — notificación de Seller Central, seguimiento en Vendor Central, actualizaciones en el Help Hub. Lo que sí se moverá es tu visibilidad en la búsqueda si un algoritmo publica tus títulos antes que tú.

Los vendedores que saldrán bien de esto no son necesariamente los que tienen catálogos más grandes. Son los que empiezan antes, distribuyen keywords entre zonas de forma deliberada y publican con su propio calendario — no con el de Amazon.

¿Listo para migrar tu catálogo antes de que Amazon lo haga por ti? Epinium genera títulos de 75 caracteres e Item Highlights de 125 usando tu voz de marca, tus keywords prioritarias y tus reglas de compliance — y nada se publica hasta que tú lo apruebas. Descarga la guía gratuita Amazon 75+125 →