Amazon 75 caratteri titoli 2026

Scadenza confermata: Dal 27 luglio 2026, Amazon applica un limite di 75 caratteri (spazi inclusi) su tutti i titoli dei prodotti nel mondo — Seller Central e Vendor Central, Nord America, UE, Singapore e Sudafrica. Contemporaneamente entra in vigore il nuovo campo Item Highlights di 125 caratteri, indicizzato dall’algoritmo A9/A10.
Il rischio di non agire: L’IA di Amazon riscriverà automaticamente i tuoi titoli. L’obiettivo dell’algoritmo è lunghezza e grammatica — non la tua strategia di keyword, il tono di brand o la conformità normativa. Nelle categorie regolamentate (integratori, cosmetici, dispositivi sanitari), una singola frase sbagliata può sospendere il listing. Il venditore rimane legalmente responsabile del testo.
L’angolo non ovvio: Lo spazio indicizzabile totale cambia poco. I ~200 caratteri del vecchio titolo si redistribuiscono in due campi indipendenti: 75 (titolo) + 125 (Item Highlights). La sfida non è quante keyword perdi — è come le distribuisci tra due campi che ora operano separatamente.

Il 10 giugno 2026, Amazon ha inviato una notifica attraverso Seller Central e Vendor Central che obbliga a intervenire su ogni catalogo attivo prima del 27 luglio. I titoli dei prodotti — il campo in cui i venditori hanno accumulato per più di un decennio nome del brand, caratteristiche e tutte le keyword possibili — saranno limitati a 75 caratteri. Non 200. Non 160. Settantacinque, spazi compresi.

Ciò che rende il cambiamento più complesso di un semplice taglio è che il vecchio modello a campo unico viene sostituito da un modello a due campi. Il nuovo campo Item Highlights, limitato a 125 caratteri, gestisce tutto ciò che non rientra nel titolo. Entrambi i campi sono indicizzati dal motore di ricerca. Entrambi influenzano il ranking. Entrambi sono di tua responsabilità — perché se non agisci, lo farà l’IA di Amazon, e non consulterà i tuoi dati di conversione prima di decidere cosa eliminare.

Cosa cambia il 27 luglio: i dettagli tecnici

I parametri confermati, dalle comunicazioni ufficiali di Seller Central e Vendor Central:

Limite del titolo: 75 caratteri, spazi inclusi. Esenzione di categoria: Media (libri, musica, video, DVD). Eccezione per gli ASIN padre in moda, calzature e gioielleria: 125 caratteri negli USA e Canada, 130 in Giappone.
Campo Item Highlights: fino a 125 caratteri. Formato di frasi brevi separate da virgole — non testo narrativo. Esempio da Amazon: Acciaio inossidabile, Doppio isolamento, Lavabile in lavastoviglie. Appare sotto il titolo nei risultati di ricerca mobile e sopra i cinque bullet nella pagina prodotto.
Venditori con Brand Registry dispongono di una finestra di 14 giorni in “Revisione modifiche al listing” per approvare, modificare o rifiutare la riscrittura dell’IA prima che sia applicata. L’inazione equivale ad approvazione passiva.
Venditori senza Brand Registry vedranno le modifiche applicate direttamente il 27 luglio, senza preavviso.

Il perimetro è globale. Il cambiamento è confermato tramite le comunicazioni ufficiali di Seller Central e si applica a tutte le categorie standard. Numeri in cifre, unità abbreviate (cm, oz, kg, in, ml) — è la stessa guida di formattazione di Amazon per il nuovo campo Highlights.

Dati Epinium

Nei cataloghi Amazon che abbiamo analizzato nel corso di oltre cinque anni di attività in Epinium, i titoli nei beni di consumo hanno in media tra 110 e 150 caratteri — il doppio del nuovo limite. La maggior parte dei venditori dovrà riscrivere tra il 60% e il 75% dei propri ASIN attivi entro il 27 luglio. Per i brand su Vendor Central, dove i titoli sono spesso gestiti da agenzie con la vecchia convenzione dei ~200 caratteri, la proporzione sale tipicamente all’80-85%.

Tre motivi per cui la riscrittura automatica di Amazon è più rischiosa di quanto sembri

Ciò che colpisce del processo di riscrittura automatica è ciò che non fa. L’algoritmo risolve un problema di lunghezza e grammatica — non ha accesso ai tuoi dati di Search Query Performance, non sa quali tre keyword generano l’80% delle tue conversioni, e non riesce a distinguere un termine di brand proprietario da un descrittore generico che potrebbe eliminare.

Tre rischi documentati:

Perdita di keyword. L’IA taglia per numero di caratteri, non per volume di ricerca o tasso di conversione. Le tue keyword transazionali di maggiore intento possono scomparire dalla finestra di 75 caratteri del titolo — e spostarle in Item Highlights dopo il fatto comporta la perdita del segnale di ranking più forte che il titolo porta.
Diluizione del brand. Le riscritture automatiche tendono al linguaggio generico. Un nome di prodotto distintivo o un tono di brand costruito con cura viene livellato allo stesso formato di tutti gli altri listing nella categoria — con potenziale impatto sul CTR tra gli acquirenti che riconoscono il tuo brand.
Violazioni di compliance nelle categorie regolamentate. In integratori, cosmetici, dispositivi sanitari e alimentari, una singola frase mal riscritta può introdurre un claim vietato. I sistemi automatici di Amazon rileveranno la violazione e sospenderanno il listing. Secondo i termini di servizio di Amazon, la responsabilità legale resta al venditore — non all’algoritmo.

La posizione consolidata del settore è inequivocabile: arriva al 27 luglio con titoli scritti da te, non da un algoritmo che ha agito mentre aspettavi.

La strategia 75+125: ridistribuire, non tagliare

I venditori che se la caveranno meglio non sono quelli che cancellano parole finché il titolo non raggiunge i 75 caratteri. Sono quelli che trattano la migrazione come un esercizio di ridistribuzione tra due campi con funzioni distinte.

Zona 1 — Titolo (75c): il segnale di ranking più forte e il primo elemento visto dall’acquirente su mobile. Struttura: brand + keyword principale ad alta intenzione + differenziatore critico (capacità, variante chiave o colore essenziale). Ogni carattere conta — usa cifre e unità abbreviate, evita ciò che Amazon vieta, e posiziona all’inizio i termini transazionali che i tuoi dati di Search Query Performance confermano come convertenti.

Zona 2 — Item Highlights (125c): tutto il resto. Keyword secondarie di volume medio, materiali, casi d’uso, pubblico target, certificazioni. Solo frasi brevi separate da virgole. L’unica regola ferma: non ripetere le keyword già presenti nella Zona 1. Duplicare i segnali spreca lo spazio indicizzabile che potresti usare per aggiungere un nuovo termine nel perimetro dell’algoritmo.

Il flusso completo di migrazione — template di prompt per la generazione massiva con IA, passaggi dettagliati ed esempi prima/dopo per categoria — è disponibile nella nostra guida gratuita Amazon 75+125.

Il timing giusto: prepara ora, pubblica dopo il Prime Day

La scadenza è il 27 luglio. Il Prime Day 2026 termina il 26 giugno. Queste quattro settimane rappresentano la finestra a minor rischio per migrare il catalogo — e i venditori che lo capiscono stanno già costruendo i nuovi titoli, senza ancora pubblicarli.

Pubblicare durante il Prime Day rischia di disturbare i listing con maggior traffico nel momento di conversione più alto dell’anno. Pubblicare dopo la scadenza significa che l’IA di Amazon ha già agito. Il target corretto è dal 27 giugno al 26 luglio: il Prime Day è concluso, il traffico cala naturalmente e hai un intero mese per monitorare i risultati, rilevare variazioni nel ranking e aprire casi per qualsiasi riscrittura che Amazon effettui dopo il tuo aggiornamento.

Chi ha studiato in profondità la SEO Amazon e l’ottimizzazione delle schede prodotto sa quanto sia difficile recuperare posizioni una volta che testo generico è stato pubblicato per alcune settimane. La finestra per prepararsi è adesso; quella per pubblicare è fine giugno.

Domande frequenti

Cosa succede ai miei listing se non aggiorno i titoli prima del 27 luglio?

Amazon inizierà a riscrivere automaticamente i titoli che superano i 75 caratteri con la propria IA. I venditori con Brand Registry hanno una finestra di 14 giorni in “Revisione modifiche al listing” per approvare, modificare o rifiutare ogni proposta prima che sia applicata — l’inazione equivale ad approvazione. I venditori senza Brand Registry vedranno le modifiche applicate direttamente e senza preavviso dal 27 luglio.

Il limite di 75 caratteri si applica a tutte le categorie?

A quasi tutte. L’unica esenzione confermata è Media — libri, musica, video e DVD. Gli ASIN padre in moda, calzature e gioielleria ottengono 125 caratteri negli USA e Canada, 130 in Giappone. Gli ASIN standard e figlio nelle stesse categorie applicano comunque la regola dei 75 caratteri. Tutto il resto nel mondo entra in vigore il 27 luglio.

Il campo Item Highlights è uguale ai bullet point?

No — sono campi distinti con formati e posizionamenti diversi. I bullet point restano invariati e appaiono nella sezione descrizione prodotto. Item Highlights sono frasi brevi separate da virgole (fino a 125 caratteri totali) e compaiono direttamente sotto il titolo nei risultati di ricerca mobile e sopra i cinque bullet nella scheda prodotto. Sia il titolo che Item Highlights sono indicizzati da A9/A10. L’indicizzabilità dei bullet point varia per categoria.

Se Amazon riscrive il mio titolo, posso ripristinarlo?

Per i venditori con Brand Registry, sì — durante la finestra di 14 giorni. Successivamente puoi aggiornare manualmente in Seller Central, a condizione che la nuova versione abbia 75 caratteri o meno. Alcuni venditori hanno segnalato che l’IA di Amazon sovrascrive nuovamente gli aggiornamenti manuali se il nuovo titolo supera ancora il limite. Gli strumenti che rilevano discrepanze tra il titolo salvato e il listing attivo su Amazon sono essenziali per intercettare e contestare le riscritture prima che si accumulino.

Devo aspettare di vedere cosa produce l’IA di Amazon prima di scrivere la mia versione?

No — e il motivo è pratico. L’IA di Amazon non ha accesso ai tuoi dati di conversione delle keyword, alle linee guida del brand o ai requisiti di compliance. Se aspetti, reagirai a una riscrittura generica in un momento in cui il catalogo è già attivo con quel testo e l’impatto sul ranking è già iniziato. La strategia corretta è scrivere i titoli da 75 caratteri e gli Item Highlights ora, lasciarli come bozze nel tuo strumento di gestione del catalogo e pubblicare dopo il Prime Day — con il tuo calendario, con le tue keyword, sotto la tua revisione.

Come prioritizzo quali titoli riscrivere per primi?

Applica la regola 80/20. Inizia con il 20% degli ASIN che generano la maggior parte del fatturato: riscrivili manualmente con i tuoi dati sui search term aperti, trattando ognuno come una decisione deliberata di architettura delle keyword. Usa la generazione massiva con IA per il resto — la lunga coda di prodotti meno critici dove la velocità di adeguamento al limite conta più dell’ottimizzazione chirurgica.

La data del 27 luglio non si sposterà. Le comunicazioni di Amazon su questo cambiamento sono state insolitamente coerenti — notifica Seller Central, follow-up Vendor Central, aggiornamenti all’Help Hub. Ciò che si sposterà è la tua visibilità nella ricerca se un algoritmo pubblica i tuoi titoli prima di te.

I venditori che gestiranno bene questa transizione non sono necessariamente quelli con i cataloghi più grandi. Sono quelli che iniziano prima, distribuiscono le keyword tra le zone in modo deliberato e pubblicano con il proprio calendario — non con quello di Amazon.

Pronto a migrare il tuo catalogo prima che Amazon lo faccia per te? Epinium genera titoli da 75 caratteri e Item Highlights da 125 usando la voce del tuo brand, le tue keyword prioritarie e le tue regole di compliance — e nulla viene pubblicato finché non lo approvi tu. Scarica la guida gratuita Amazon 75+125 →