Picsil Sport integra la IA y gana cuota de mercado en América y Europa

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Picsil Sport

Picsil Sport se ha establecido como un referente en el sector deportivo, ofreciendo equipamiento y accesorios de alta calidad para atletas y entusiastas del fitness. Su presencia significativa en Amazon y otras plataformas de comercio electrónico destaca por su compromiso con la innovación y la calidad, posicionándose como una marca de elección para consumidores en busca de productos deportivos de confianza.

El desafío

El desafío principal que enfrentaba Picsil Sport se centraba en su necesidad de integrar tecnologías avanzadas, específicamente la inteligencia artificial (IA), en su estrategia de marketing digital en Amazon.

Con un equipo muy experimentado y con la necesidad de centrarse en la estrategia y derivar las tareas mecánicas de optimización a la IA para seguir escalando el negocio. Es aquí cuando se toparon con Epinium, Amazon Software para Sellers y Vendors con Inteligencia Artificial.

A pesar de ser un líder reconocido en el sector deportivo en plataformas de comercio electrónico, Picsil Sport buscaba mejorar su presencia y rendimiento en Amazon.

La solución

Para fortalecer su posición en el mercado y optimizar su presencia en Amazon, Picsil Sport se asoció con Epinium, implementando una estrategia de IA avanzada para la gestión SEO de listings y automatización de campañas PPC. Esta colaboración se centró en:

Optimización SEO con IA: Mejora del ranking orgánico mediante el uso de keywords con grandes volúmenes de búsqueda por mercado haciendo un estudio independiente de KW y logrando mayor visibilidad al mismo tiempo que aumentando la tasa de conversión de sus listings.
Estrategia de Sponsored Ads con IA: Desarrollo e implementación de una estrategia de sponsored ads basada en IA, enfocada en mejorar la segmentación y el posicionamiento frente a competidores en mercados de Europa y América. Gracias a la IA se atacaron keywords semánticas y long tail, lo que permitió reducir el CPC y aumentar la visibilidad de los productos de Picsil Sport.

Además la IA ha encontrado oportunidades de venta en sus competidores, apostando por aparecer en los listings de la competencia directa y convirtiéndose en la fuga de tráfico de sus competidores y permitiendo ganar cuota de mercado.

Los resultados

La asociación entre Picsil Sport y Epinium generó resultados notables, destacándose por:

Reducción del ACOS en 19 puntos porcentuales: Aumento de la eficiencia en el gasto publicitario.
CPC reducido a la mitad: Menores costos en las campañas PPC, permitiendo una inversión más estratégica en publicidad.
Incremento del CTR en 1 punto porcentual: Mejora en la relevancia y atracción de los anuncios.
Mantenimiento del CVR en 14%: Evidencia de la efectividad y calidad de la conversión a pesar de los cambios estratégicos.

La conclusión

Gracias a la estrategia de IA implementada por Epinium, Picsil Sport no solo mejoró su visibilidad y eficiencia en Amazon, sino que también reforzó su posición competitiva en el sector deportivo, ganando cuota de mercado en Estados Unidos, México, Canadá y mejorando las ventas y rentabilidad en Europa. La colaboración ha sido un claro ejemplo de cómo la innovación tecnológica y las estrategias de marketing digital pueden impulsar el crecimiento y el éxito en el competitivo mercado del comercio electrónico.

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