1. ¿En que consisten los términos de búsqueda en Amazon?

Los términos de búsqueda de Amazon son cadenas de keywords un comprador escribe en la búsqueda de Amazon para encontrar un producto. Los términos de búsqueda se conocen como keywords del backend porque están ocultos en el backend del listado de Amazon.

Amazon conectará los términos de búsqueda del cliente con las keywords del vendedor en este campo para mostrar los productos más relevantes. Mucha gente se olvida de introducir las keywords del backend porque no son visibles para el cliente, sin embargo, pueden impulsar instantáneamente la clasificación en los resultados de búsqueda.

Existen distintas reglas para los términos de búsqueda de Amazon y, cierta confusión entre los vendedores.

Definición de términos de búsqueda en Amazon para expertos

Regla anterior: 5/50/250, es decir, cinco líneas de 50 bytes que suman menos de 250 bytes.

Nueva regla general: 1/249, lo que significa un campo de término de búsqueda con un total de 249 bytes.

¿Qué nos causa la confusión?

Muchos vendedores ven el número total de 249 y asumen que:
Tienen 249 caracteres para utilizar, esto no es cierto, ya que un solo carácter no equivale necesariamente a un byte.
Los vendedores también están confundidos por si 249 bytes incluyen la puntuación y los espacios.

Para eliminar parte de la confusión en torno a los caracteres y los bytes, Amazon ha añadido una ingeniosa notificación.
Que te avisa si has superado el límite de 250 caracteres en la línea del campo Términos de búsqueda.

Importante: El límite de menos de 250 bytes se aplica a todos los mercados excepto a Amazon India, donde es de sólo 200 bytes, Amazon Japón (500 bytes) y Amazon China (sin límite de bytes).

2. Añadir términos de búsqueda en Amazon

Ahora que ya sabemos como funcionan de cierta forma los términos de búsqueda de Amazon y lo que puede causar confusión, vamos a descubrir cómo encontrar estas keywords en Amazon.

Entra en tu cuenta de Amazon Seller Central.
Haz clic en «Gestionar el inventario» en el menú desplegable «Inventario».
Encuentra el listado de productos que quieres actualizar y haz clic en «Editar».
Selecciona la pestaña «Palabras clave».
Introduzca las keywords en el campo «Términos de búsqueda». A continuación, haga clic en «Guardar y finalizar».

3. Directrices clave para los términos de búsqueda del backend de Amazon

Hay un par de cosas que debemos tener en cuenta al optimizar los listados de productos de Amazon para la búsqueda. Entender la forma en que los términos del backend de Amazon afectan al SEO nos dará una ventaja sobre la competencia.

Número de caracteres por debajo de 249 bytes

Tenemos que pensar en las keywords de Amazon como un presupuesto y seguir la regla de «1 línea, 249 bytes», donde algunos caracteres cuestan más de un byte.

Debemos hacer una copia de seguridad byte a byte (porque Amazon recalcula en tiempo real). Cuando ya no nos aparezca el mensaje de error rojo, podremos guardar los cambios.

Menos mejor

Mejor utilizar 249 que 250 bytes . Ya que Amazon nos limita la longitud del atributo de los términos de búsqueda a menos de 250 bytes.

Incluye espacios con los keywords

Los espacios no cuentan como bytes según Amazon, aunque algunos vendedores han informado de inconsistencias. Para estar seguros, es mejor usar espacios para separar las keywords (no es necesario usar comas) y no debemos preocuparnos por que esos espacios se coman el recuento de bytes.

Centrarse sólo en los términos de búsqueda relevantes

No necesitamos repetir keywords que ya aparecen en el título, bullet points , la descripción del producto .
No debemos añadir keywords en mayúsculas y minúsculas, ni formas singulares y plurales de la misma keyword.
Evitar mencionar nombres de marcas, ya que Amazon no lo aprobará.
La legibilidad no es un problema. Tenemos que evitar palabras como «a», «y», «por», «para», «de», «con», etc.
Términos de búsqueda relevantes como sinónimos, hiperónimos e incluso variaciones ortográficas.

Juegar con las reglas de Amazon

Debemos revisar las keywords de forma semanal o mensual y como «Usar los términos de búsqueda de forma efectiva» y «Optimizar los listados para la búsqueda».

Compruebar que los listings están acorde

1/249 es nuevo, pero se aplica tanto a los listings nuevos como a los que ya existían. Y lo que teníamos en 5/50/250 no se traducirá exactamente, si queremos una buena optimización de los términos de búsqueda, tenemos que revisar los listings existentes y asegurarnos de que están como nos gustarían y en el formato nuevo.

4. Razones para no indexar

Buscamos activamente nuevos términos de búsqueda y los añadimos a los listings y asi tener una buena estrategia de SEO. Podemos impulsar nuestra posición en los resultados de búsqueda de Amazon… pero sólo si lo implementamos de la manera correcta.

El error más común, hemos añadido demasiadas keywords.
Hemos olvidado incluir el término en la lista de keywords del backend de Amazon.
Nos referimos a una marca comercial o a un nombre de marca , lo eliminamos.
Hemos incluido keywords como «nuevo», «en oferta» o «disponible ahora». ¿Afirmaciones subjetivas, errores ortográficos comunes, abreviaturas, tal vez? ¿Términos ofensivos? Los eliminamos todos.
Información irrelevante o redundante, como el género equivocado o palabras fuera de contexto. Las eliminamos también, ya que no harán que el anuncio suba de nivel en los resultados de búsqueda.

5. Cómo saber si el producto está indexado para una keyword específica

Hay un par de maneras de descubrir si nuestro producto o el de un competidor está indexado en Amazon para una keyword específica. Los dos primeros métodos son un poco manuales:

Desplazamiento hacia abajo de los resultados de la búsqueda

Aparecen miles de listados en los resultados de búsqueda de Amazon.

Búsqueda del ASIN

Amazon te asigna tu código cuando vas a crear tus productos en el catálogo, no lo generas tú mismo. Así que tendras que solicitar estos códigos ASIN una vez que hayas cargado tu listado de productos y Amazon te responderá con los ASIN que corresponden a cada uno de tus productos.

El ASIN es muy importante porque te permite realizar cualquier cambio o actualización que desees realizar en tu stock disponible, porque directamente con el ASIN podrás actualizar información desde un fichero o directamente desde tu catálogo.

Anuncios de productos patrocinados automatizados

Cuando realizas campañas automatizadas de productos patrocinados para publicitar los productos, Amazon utiliza un algoritmo inteligente que recoge datos sobre los clics y las compras para optimizar nuestros anuncios y conseguir las mejores conversiones.

6. Términos de búsqueda con EPINIUM

En Epinium encontramos un sistema automatizada por los términos de búsqueda. Recoge las keywords con más conversiones, impresiones y clics y las va incorpora cada 24 horas en los términos de búsqueda dinámicos, siempre que estos no salgan en los títulos ni en las descripciones. Esto ayuda a mejor el Best Seller Rank y a ofrecer al algoritmo de Amazon que utilidades y características tiene el producto.

Ahorra tiempo en este proceso con nuestra plataforma donde los vendedores de Amazon pueden ahorrar un 60% de tiempo en la optimización de las páginas de detalle de los productos, ser un 50% más efectivos siguiendo las Guías de Estilo de Amazon y aumentar un 30% sus ventas. ¡Hazte con una auditoria gratuita y empieza a optimizar tus listings desde ya! Aprovéchalo.

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