Amazon leads ad business with impressive growth against eBay and Alibaba

La impresionante trayectoria de Amazon en el mundo publicitario

Amazon ha experimentado un ascenso meteórico en el negocio publicitario durante los últimos ocho años. Si comparamos los costes anuales de publicidad de los tres grandes players – Amazon, eBay y Alibaba – entre 2014 y 2022, Amazon se destaca como el claro favorito.

De acuerdo con datos de un último informe, la compañía ha pasado de una inversión de 3.300 millones de dólares en 2014 a la asombrosa cifra de 20.600 millones de dólares en 2022.

Esta inversión sustancial demuestra la fuerte apuesta de Amazon para mejorar la visibilidad de su marca, expandir su base de clientes y explorar iniciativas publicitarias innovadoras. Aunque la unidad de publicidad de Amazon representa una pequeña fracción de los 149.200 millones de dólares en ingresos que la compañía registró en el cuarto trimestre del pasado ejercicio, es un área de rápido crecimiento que los analistas consideran un “actor crucial” en el mercado de la publicidad digital.

El desarrollo del negocio publicitario de Amazon

En los próximos años, Amazon tiene la intención de continuar su fuerte apuesta por el Retail Media y seguirá dominando el panorama en Estados Unidos. Desde el lanzamiento de su plataforma de advertising, el sector del retail ha experimentado un desarrollo significativo con distintas soluciones. Sin embargo, por ahora, Amazon seguirá acaparando la mayor parte de las inversiones en Retail Media en los próximos cuatro años en el país estadounidense. Según el estudio “Retail media ad spend in the U.S. 2019-2026, by platform” realizado por Statista, en 2019 los ingresos publicitarios totales de Amazon en EE.UU. ascendieron a 10.000 millones de dólares.

Desde entonces, los ingresos se han triplicado y Amazon ha ido escalando hasta llegar a la élite del Retail Media. La compañía representa casi el 80% del gasto total en Retail Media. Se prevé que para 2026 sus ingresos prácticamente se dupliquen y aumenten hasta alcanzar los 64.000 millones de dólares. Lo que en un principio era una funcionalidad básica para promocionar productos en los resultados de búsqueda, se ha convertido en un negocio altamente lucrativo tanto dentro como fuera de Amazon.

Hoy en día, la publicidad de Amazon ofrece una amplia variedad de tipos de anuncios, tecnologías, datos y soluciones para permitir que las marcas lleguen a los consumidores de manera más efectiva.

Amazon apuesta por el Retail Media

Amazon sigue apostando fuertemente por el Retail Media, manteniendo su posición dominante en el mercado estadounidense. Desde que lanzó su plataforma de publicidad, el sector minorista ha experimentado un crecimiento notable con diversas soluciones.

Amazon continúa liderando en la inversión en Retail Media en los próximos cuatro años en Estados Unidos. De acuerdo con el estudio “Retail media ad spend in the U.S. 2019-2026, by platform” realizado por Statista, los ingresos publicitarios totales de Amazon en EE. UU. ascendieron a 10.000 millones de dólares en 2019. Desde entonces, estos ingresos se han triplicado y Amazon ha escalado hasta convertirse en líder indiscutible en el Retail Media.

La compañía representa casi el 80% del gasto total en este ámbito. Se espera que para el año 2026, sus ingresos prácticamente se dupliquen y alcancen la impresionante cifra de 64.000 millones de dólares.

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