1. ¿Qué son Sponsored Displays en Amazon?

Los anuncios de Amazon Sponsored Display nos permiten dirigirnos a los compradores tanto dentro como fuera de Amazon en función de las páginas de detalles específicas que el cliente ha visto.

Al mostrar anuncios a un público reducido, que ha mostrado interés en nuestro producto (haciendo remarketing), los anuncios de Sponsored Display nos ayudan a aumentar las ventas.

¿Por qué utilizar Sponsored Displays en Amazon?

Los anuncios de Sponsored Display son anuncios «conscientes del comercio minorista». Se muestran solo si nuestros productos están en stock y la Oferta destacada. Las herramientas de remarketing de Sponsored Display también excluyen automáticamente a los clientes que ya han comprado los productos que estamos anunciando.

A continuación, se presentan más detalles sobre los dos enfoques de segmentación disponibles a través de los anuncios de Sponsored Display: orientados a productos y remarketing de vistas.

Segmentación por productos (ASIN o categoría)

Mediante ASIN o segmentación por categorías, los anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en:

  • Las páginas de detalles del producto de Amazon
  • Los resultados de búsqueda en el escritorio, el móvil y la aplicación de Amazon
  • La página de inicio de Amazon

Vistas de remarketing

El remarketing de vistas nos permite volver a involucrar a los clientes que han visto la página de detalles de nuestro producto o las páginas de detalles de productos y categorías similares en los últimos 30 días.

Además de las ubicaciones en Amazon (páginas de detalles del producto, resultados de búsqueda y la página de inicio de Amazon), el remarketing de vistas nos permite mostrar los anuncios fuera de Amazon, en sitios web y aplicaciones de terceros.

Debido a que el cliente potencial ya ha expresado interés en la categoría del producto, existe una mayor probabilidad de que realice una compra.

Incluso si el cliente no realiza una compra inmediata, al remarketing de nuestro producto a audiencias de alta intención es una herramienta poderosa para crear conciencia de marca y mantener el producto en la mente de los clientes potenciales.

Configuración de la campaña de Sponsored Display en Amazon

Creamos la primera campaña de Sponsored Display con segmentación por productos para objetivos ASIN ofensivos. Para objetivos ASIN ofensivos, nos dirigimos a productos sustitutos y complementarios que venden nuestros competidores.

Para tener una idea de quiénes son nuestros competidores, escribimos algunos de los términos de la descripción del producto en la barra de búsqueda de Amazon y luego navegamos por los resultados.

Los objetivos ASIN ofensivos nos darán la oportunidad de aprovechar el tráfico de la página de detalles del producto de nuestros competidores o tomar a sus clientes directamente.

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