1. ¿Qué son las Ediciones Masivas para publicidad en Amazon?

Las Ediciones Masivas para publicidad en Amazon, es una funcionalidad de Epinium que proporciona acceso a varias métricas de rendimiento e informes . Las ediciones masivas nos permiten crear, gestionar y optimizar las campañas de una sola vez.

Podemos realizar cualquiera de las siguientes ediciones: Crear múltiples campañas y grupos de anuncios, añadir nuevos anuncios, palabras clave y objetivos de producto (ASIN Targeting), poner en pausa las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los objetivos de producto ,ajustar los presupuestos a nivel de Cartera y Campaña, ajustar las pujas a nivel de grupo de anuncios y palabras clave, archivar campañas, grupos de anuncios, palabras clave y objetivos de productos.

Pero no podemos cambiar los nombres de las campañas o grupos de anuncios mediante las ediciones masivas y crear o ajustar campañas de visualización patrocinadas en bloque.

2. ¿Merece la pena aprender a utilizar las Ediciones Masivas para publicidad en Amazon ?

Si tenemos un gran volumen de campañas o una gran cantidad de cambios que realizar, realmente puede ahorrarnos mucho tiempo el uso de las ediciones masivas para publicidad en Amazon.

Si eres nuevo en el mundo de la publicidad en Amazon, probablemente sea demasiado complicado, pero con la ayuda de nuestros expertos y asesores podrás averiguar cómo funciona la herramienta y cómo se comportan mejor las campañas.

3. Utilizamos las ediciones masivas para…

Crear nuevas campañas

Para ello tendremos la opción de generar una estrategia multi campaña con los grupos de anuncios que creamos convenientes en función de las diferentes gamas de productos. Veremos cuatro pestañas en Epinium:

• Carteras
• Campañas de marcas patrocinada, campañas display patrocinadas o campañas de productos patrocinados.

Elegimos cualquiera de los tres tipos de campaña que deseemos crear. Para crear la nueva campaña, necesitaremos cierta información :

• Tipo de registro: Campaña
• Presupuesto diario de la campaña
• Fecha de inicio de la campaña
• Fecha de finalización de la campaña
• Tipo de orientación de la campaña: Auto o Manual
• Estado de la campaña
• Si utilizamos el estado «Activado», campaña se activará cuando se actualice. Si todavía no estamos preparada para activarlo, se recomienda utilizar el estado «Pausado».
• Estrategia de puja: Puja dinámica (sólo aumentar), Puja dinámica (aumentar o reducir) o Puja fija

El objetivo de las Ediciones Masivas es crear y actualizar en masa, lo que significa que probablemente tendremos un ahorro en el tiempo de más del 80% .

Tenemos una columna de «Estado» para mantenernos al día sobre si el archivo ha pasado con éxito o no, así como el número de filas (o, en este caso, campañas) que se han procesado. Si hubiera algún error, Epinium nos proporcionará un informe de los errores para que podamos resolverlos .

Añadir grupos de anuncios

Descargaremos la misma plantilla de archivo para añadir grupos de anuncios a las campañas a través de las operaciones masivas. Para esto necesitamos:

• Tipo de registro: Grupo de anuncios
• Campaña: Nombre de la campaña. El nombre de la campaña deberá coincidir con el de Amazon para garantizar que el archivo se procese correctamente.
• Grupo de anuncios: Nombre del grupo de anuncios.
• Puja máxima
• Estado del grupo de anuncios

Añadir anuncios o SKUs

La información base aquí es muy similar a la de los otros pasos:

• Tipo de registro: Anuncio
• Campaña: Nombre de la campaña «oficial» a la que debe pertenecer el anuncio
• Grupo de anuncios: Nombre del grupo de anuncios al que debe pertenecer el anuncio
• SKU
• Estado: Activado
• Debemos tener en cuenta que está utilizando la información de SKU, NO la información de ASIN.

Incluir keywords o targets al ASIN

Para añadir ASINs tendremos que crear un grupo de anuncios separado, ya que cada grupo de anuncios sólo puede dirigirse a las keywords o a los ASINs (no a ambos). Por lo general, se recomienda crear una campaña separada para la segmentación por ASIN, para que podamos medir su eficacia de forma más directa.

Para añadir keywords, deberemos rellenar lo siguiente:

• Tipo de registro: Palabra clave
• Campaña: El nombre de la campaña a la que pertenece esta keyword.
• Grupo de anuncios: De nuevo, los nombres deben coincidir.
• Oferta máxima
• Estado del grupo de anuncios

Al añadir los objetivos de ASIN, necesitaremos un poco más de información:

• ID de registro: Objetivo de producto
• Campaña: Coincidencia exacta Nombre de la campaña.
• Grupo de anuncios
• Oferta máxima
• Keywords o producto objetivo: Aquí tendremos que ser bastante exactos. Cada entrada debe comenzar «asin=INSERTASIN».
• ID de producto objetivo: Será una lo mismo que hayamos introducido en la columna «Keyword o producto objetivo».
• Tipo de coincidencia: Expresión para el target.

Pausar o archivar campañas/grupos de anuncios/anuncios (SKUs)/targets

Aquí nos centraremos en las columnas de «Estado» de las actualizaciones. El estado se ajustará a «Pausado» o «Archivado».

Hay que tener en cuenta algunas cosas:

Si estamos pausando o archivando una campaña, todos los elementos dentro de esta campaña (como los grupos de anuncios, los anuncios y los objetivos) se pausarán o archivarán automáticamente.
Si ponemos en pausa o archivamos un grupo de anuncios, esto funciona para los anuncios y objetivos del grupo de anuncios, pero no afectará a otros grupos de anuncios dentro de la campaña.
Archivar cualquier entidad, incluyendo las campañas, significa que hemos terminado al 100% con la entidad. Los elementos archivados no pueden ser reanudados y tendremos que recrearlos si volvemos a la entidad en un futuro.

Optimizar las ofertas y el presupuesto

Las ediciones masivas también sirven para la optimización de sus campañas publicitarias, especialmente en cuanto a los ajustes de las pujas. Estos ajustes vienen con el propio conjunto de datos.

• Rango de fechas: En el menú desplegable, veremos algunas opciones de datos. Se recomienda optimizar las ofertas basándonos en los datos de los últimos 30 días.
• Campañas terminadas: Si tenemos esta casilla seleccionada al descargar, no tendremos campañas terminadas incluidas en la hoja de cálculo. No veremos ninguna campaña que haya finalizado, haya sido pausada, archivada o rechazada. Excluiremos estas campañas para centrarnos en la optimización de las campañas activas solamente.
• Campañas con cero impresiones: Por defecto, estos datos se excluyen siempre que hayamos seleccionado esa casilla. Las campañas sin impresiones no son efectivas y necesitan ser optimizadas.
• Datos de colocación de las campañas: nos muestra dónde se están colocando sus anuncios: Todos, Arriba de la búsqueda, Página de detalles del producto, etc. De este modo, podemos centrarnos en optimizar determinadas ubicaciones de las campañas para garantizar la máxima visibilidad y conversión.
• Datos de los activos de la marca: Por defecto, esta información está excluida. No la incluyamos en la descarga para que podamos centrarnos en las métricas de rendimiento y no en los activos creativos.

Métricas importantes

Las métricas que más nos interesan revisar son el Coste por clic (CPC), el Índice de clics (CTR) y el Índice de conversión (CVR). Basándose en estas cifras, podemos realizar ajustes en las pujas para asegurarnos de que nuestras campañas se ejecutan de forma eficaz, eficiente y rentable.

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