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Los runners españoles gastaron un 37% más durante el Black Friday

El Black Friday es un fenómeno americano de consumo totalmente implantado ya en Europa y es en España donde tiene un mayor impacto. Hemos visto durante los últimos años como el Black Friday se extendía a sectores tan diversos como la Moda, la Banca o los viajes, aunque uno de los mayores exponentes sigue siendo el producto electrónico. Pero, ¿cómo afecta esta agresiva campaña a estilos de vida concretos como el del runner?

Epinium, empresa líder en estudios de mercado basados en Big Data, ha realizado un interesante estudio sobre el impacto del Black Friday 2017 en el running de los principales mercados ecommerce de Europa: Alemania, Reino Unido, Francia, España e Italia.

Para ello, con su plataforma Epinium Analytics, ha monitorizado cerca de 2.000 productos pertenecientes a 4 categorías de gadgets para corredores: relojes deportivos con GPS, auriculares deportivos, brazaletes para el smartphone y mochilas de hidratación.

España es el país de Europa donde el Black Friday tiene mayor impacto en las ventas totales del año y los españoles son los más influenciables por las ofertas

Según las conclusiones de dicho estudio, en España es donde el Black Friday tiene mayor impacto en las ventas totales del año con casi un 6% del total durante el periodo conocido como Black Week. Además, los runners españoles son los más influenciables por el Black Friday, ya que debido a las ofertas compraron productos más caros que los que solían comprar, gastandose un 37% más.

Los runners españoles son, junto a los franceses, los únicos runners de Europa que eligieron productos más caros durante el Black Friday, aprovechando las ofertas, pero al final gastandose más que cuando no había descuentos. Por el contrario, los runners italianos son los únicos que realmente han ahorrado gracias al Black Friday, ya que han seguido comprando los mismos productos pero a precios más económicos, ahorrando de esta manera un 18%.

 

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En el caso de España, la diferencia en el equipo del runner la marca el reloj deportivo con GPS. Se trata del país donde el mayor porcentaje de los corredores tiene uno, a diferencia de en Alemania donde hay un gran porcentaje de corredores que utilizan el smartphone para monitorizar sus entrenamientos. Además, los runners españoles son los que se gastan más dinero en este producto. Antes del Black Friday el reloj elegido por los españoles era el Polar M400 que tenía un precio de 135€ y que bajó hasta los 97€ en Amazon durante dichas promociones. Pese a esta suculenta promoción, durante el Black Friday, el reloj elegido fue el Garmin Forerunner 235 que costaba entre 219€ y 234€, pero que se pudo comprar en Amazon y MediaMarkt durante dicha campaña por 118€.

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En el caso de Alemania, donde los corredores se gastan más dinero es en los auriculares deportivos. Mientras que en España se conforman con unos Sony Walkman NW-WS413L en oferta durante el Black Friday por 70€-80€, en Alemania apuestan por unos  Jaybird Freedom 2 que pudieron ser adquiridos por 103,28€ en Amazon.de.

Pese a ser los runners españoles los más influenciables, gastaron una media de 291€ en todo el equipo, lejos todavía de los más de 320€ de franceses e ingleses.

Este interesante estudio hecho por Epinium demuestra cómo los consumidores reaccionaron de manera diferente a las ofertas del último Black Friday según el país y como de diferentes son sus hábitos.

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